第二章　理解视频号

微信视频号开通以后，我一直认真在做，很多人关心为什么要做？

作为一个长期从事线下经营管理教育的人，我每年奔波于各地各行各业不同的企业，一直习惯面对面的线下交流，习惯及时回馈，总是排斥线上。曾盲目认为自己在这个领域有几把刷子，相信酒香不怕巷子深，不吹牛，不做推广，再加工作繁忙，错过了二微一抖。时至今日，我被狠狠地打了脸，发现人家把档口都开到了大街上，还每天敲锣打鼓地促销，消费者走不到巷口就已经把酒打回家了，你酒再好也不行。正在懊悔检讨之时，微信视频号出现了，我不是死不认错之人，当然很珍惜这个机会，想好好做做。

视频号开通后我刷了很久，感觉它和抖音、快手不太一样。快手主要面向我们所说的下沉市场，像个大舞台，似乎离我的生活有点距离。抖音总体感觉娱乐性质太强，已经成熟的各种大V太猛。视频号似乎更适合我这种输出轻知识技能类型的人。

抖音、快手的大数据算法是推送你感兴趣的内容。比如你喜欢看跳舞，那就各种舞蹈推给你，你喜欢看写字就不断推书法给你，画面又是满屏，文字很少，让你很难停下来，一刷就上瘾。这种机制对于成熟的大V来说非常有利，总会反复被推荐。

而视频号不同，它的大数据算法是基于社交，会把内容推给你朋友圈的朋友看，很容易刷到你的好多朋友。这种推送机制对于我这样的新人，即之前没有积累很多粉丝的人来说很有利，可以帮助我们冷启动。起码现有朋友圈的老朋友可以在初期支持你，不至于门前冷落得自己都失去信心。

据我观察，有一些抖音、快手平台千万粉丝级的大V，在视频号发布的内容点赞数并不高。看来，虽然同样是短视频，各大平台的调性还是不太一样，其他平台的号主来到视频号大部分有点水土不服。

另外，每个平台都希望培养自己的原生态创作者，这样才有利于自己的生态，从这个角度看，新人在视频号这个赛道还是有优势的。

视频号基于微信，可以看成一个被放大了的朋友圈。同样是短视频，但它不像抖音沉浸于体验美好生活，也不像快手更强调互动性，更不像微博，搬运很难行得通。

视频号的点评版面也不同其他，它既有视频，又可以输入文字，还可以链接到公众号。这样不仅打通了微信朋友圈，还打通了微信公众号，紧接着又开通了小商店，之后又打通了小程序，整个生态都活起来了。

从全局联系起来看：短视频+中长视频+公众号推文+小程序+小商店+企业微信+个人微信+社群+各种私域+搜一搜+看一看，应该就能感受到微信生态的强大了。视频号的横空出世把微信生态中所有的环节都连接到了一起，完完全全形成了闭环。

如果你承认短视频是未来的趋势，那视频号就将是微信生态圈的最大流量入口，整个微信生态圈里存活的一切内容都要靠从这个口子进来的流量灌溉。如此重要的地方兵家必争，必须牢牢抢占，那些还在犹豫，前怕狼后怕虎的兄弟姐妹，也得闭着眼睛往下跳了。

但很多人依然觉得视频号和自己没关系。他们可能还没有意识到时代已经变了，从文字时代来到了视频时代，大家虽然隔着一块屏幕，但又回到了面对面的沟通。

以前很多商业设施，比如市场、商城等，都是在解决一个空间上的问题。但如今用视频的话，空间上的距离没有了，金融交付环节也很简单，物流前所未有地发达。所有的生意都由信息沟通、支付、物流这三个支柱构成，当这三个支柱全部改变后，做生意的方式就变了，一个新的商业形态就会崛起，消费会进入一个全新的时代。直播时代，或者视频时代，带来很大的变革，与每个人都相关，是每一位企业家面临的机会和挑战。每一个行业都值得用短视频重做一遍。