本书首先从视频直播营销的基础概念、发展历程、作用和特征着手，逐步深入介绍视频直播营销的实操步骤，包括需求梳理、方案策划、执行统筹、现场准备、现场执行、后续宣传与复盘总结；然后介绍视频直播营销的团队建设，以及做好视频直播营销的关键岗位与核心能力；最后通过不同行业视频直播营销高手的操盘经验与心得分享，让读者能够直观了解这个领域的底层逻辑与实操做法。

本书内容重视实践应用、步骤清晰、案例丰富，既可作为视频直播营销相关人员的学习用书，也可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、市场营销等专业的教材，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。

图书在版编目（CIP）数据

视频直播营销/程然，高广英，郑丽勇主编.--北京：机械工业出版社，2022.6

（数字营销实战人才培养丛书）

ISBN 978-7-111-70832-2

Ⅰ.①视…　Ⅱ.①程…②高…③郑…　Ⅲ.①网络营销　Ⅳ.①F713.365.2

中国版本图书馆CIP数据核字（2022）第086354号

机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）

策划编辑：朱鹤楼　　　　　责任编辑：朱鹤楼

责任校对：韩佳欣　王明欣　责任印制：李　昂

北京联兴盛业印刷股份有限公司印刷

2022年7月第1版第1次印刷

169mm×239mm·21.5印张·1插页·293千字

标准书号：ISBN 978-7-111-70832-2

定价：88.00元

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