前言

随着通信技术的不断发展，人们的消费需求和消费模式也在不断升级，依托移动网络而生的直播行业与销售行业也结合得越来越紧密，并衍生出了直播带货这种全新的销售模式。随着5G网络的普及，更加高速的网络又将为直播带货行业带来新的生机。

作为线上线下销售的新风口，直播带货的火热发展为销售行业注入了新的活力。直播带货能够为消费者提供更好的购物体验，极大地提升产品销量。越来越多的商家与个人瞄准这个风口并积极进军，转行做起了主播。

在激烈的市场竞争中，应如何开展直播运营？如何开展直播带货？如何吸引更多的粉丝关注？如何运营及留存粉丝？如何提高直播间产品的销量？本书以直播流量分析为主要内容，分别对直播的流量入口、流量提升、流量变现、流量反馈等方面进行相关研究和探讨，层层深入地剖析电商时代直播运营的现象、特点，挖掘电商直播大流行背后的原因与逻辑，分析企业及个人应该如何拥抱电商直播，实现产品的销售和增值。

《电商直播营销实务》适合愿意拥抱电商直播的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播阅读和学习。也可作为新媒体营销专业、广告学专业、电子商务专业等相关专业课程的实用辅助教材。

编者

2021年5月