消费新趋势

倍速时代：快与慢是个玄学

3分钟看完一部电影，1个月看完所有世界文学名著，7天掌握一项新技能。

这大约是我们当下被“灌输”得最多的高效学习法，大家不但习惯于“倍速”方式看剧，也习惯于“倍速”方式学习，习惯于用“倍速”方式解决各种人生课题：上学、就业、结婚、生子，整个人生最好都能倍速前进，这样不仅能赢在起跑线上，还能赢在终点线上。

比如“正泰Z9 Pro智能家居”有一组新产品，智能开关、网关、传感器三件“小东西”构成了一个智能生活场景，为倍速时代的消费者们节约更多时间成本，让他们用省下来的时间去生活、去休息。但实际上，即使加速了，大部分的人生依然不尽如人意：三十而立“立”不起来，四十不惑更是不可能的，因为“不惑”意味着你感知社会发展过程中的新趋势的能力衰退，你已经走在了被淘汰的路上。

最后，你会发现，倍速除了让你压力更大、头更秃、睡眠更差之外，奋斗的挫败感也会更加强烈。在消费领域，针对“快”带来的各种问题，也出现了很多可以带来短暂安慰的解决方案。京东消费及产业发展研究院出品的《2021-2022线上睡眠消费报告》显示，助眠类产品的销量年增长率达到197%。大家都忙着换更贵的床垫来改善睡眠，希望用更舒服的枕头去拯救高度劳损的颈椎。随着消费主力90后进入中年，“秃”如其来的背后是千亿市场。据市场调研公司Market Research Future发布的数据，到2023年，预计全球脱发市场规模将达到238.8亿美元。

更多的人开始重视慢的价值，被倍速人生挤压出来的慢生活成了全球潮流，慢食、慢行（主张骑车、步行）等都被认为是一种更健康和可持续的生活方式。

人的幸福感是一个综合指标，并不能只从一个人的收入多少或职位高低来衡量他的幸福感，而是要看他的工作、生活、学习、自我认知的整体评价。“快”则必须面对快不起来的结果，“慢”说不定有慢慢来的收获。在快与慢之间，年轻人需要学会平衡。而这种心态转变背后，必然带来新的消费机会和商机。

“发际线”经济

号称“躺平”的年轻人内心其实很卷。

《2019年中国消费趋势报告》中显示，有76.2%的消费者会感到焦虑，焦虑主要来自工作、家庭责任、金钱，他们害怕经济下行、家人健康出问题。缓解焦虑的方法除了消费，就只有奋斗。让自己变得更强，才能越过困难的山丘，登上人生的巅峰。他们矛盾地践行着“倍速”人生，时刻提醒自己要快，不能落后。一边喊着头要秃了，一边告诫自己：比起秃头，更可怕的难道不是贫穷吗？所以，要加班，对KPI（关键绩效指标）不能懈怠。当然，发际线也要拯救。

这可以总结为“倍速悖论”：越焦虑越奋斗，越焦虑越消费，越消费越奋斗。或者是：越累越头秃，越秃越觉得时不待我，再不奋斗就要被淘汰，头便越秃。年轻人陷入了自己构建的莫比乌斯环。

当然，他们也能找到安慰自己的方法。根据CBNData（第一财经商业数据中心）发布的《年轻人养生消费趋势报告》，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰。其中只有脱发似乎是可以立刻诊治的。所以，公交站、地铁站等一些人流量大、收费高的广告位上，都排满了植发广告。

根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受发际线的困扰，“六人行必有一秃”。确实，成年人的世界没有容易二字，除了脱发。

如今，解决头发日益稀少的问题几乎成了国民“刚需”。针对这一现象，消费市场衍生了不少细分消费需求，防脱、固发、生发、植发、假发等“赛道”应运而生，且近年来加速发展——企业咨询公司弗若斯特沙利文的数据显示，2020年中国医疗养固市场规模约50亿元，而中国毛发医疗服务市场2020年的规模为184亿元，2030年将增至1381亿元。但是这个需求仍更多侧重于消费领域，医疗领域的市场需求虽大，但实际市场渗透率却很低。后浪研究所发布的《2021年轻人头发报告》显示，年轻人为了拯救自己的头发，开始花钱买安慰。其中，62.39%的人选择购买养发产品，48.4%选择改变生活习惯，只有1.6%会选择植发。几十年以来，几代人源源不断的尝试，只是验证了一个“治秃”的共同认识：常常安慰，偶尔治愈。

不管是植发还是生发，生效周期都很长，效果往往也因人而异。而假发制品虽“见效”快，但容易被人看出破绽，属于治标不治本。脱发经济虽然已经是千亿生意，但仍有很大的获利空间。发际线问题，属于美容美发这个范畴，解决发际线问题，消费者主要还是倾向在日常生活中调理改善。

目前，在医学上已经证实了米诺地尔这样的有机物对治疗脱发有效，但对于大部分消费者而言，这类名字的产品是“药”，而不是日化用品。惜命的当代年轻人坚信“是药三分毒”，相对于西药，大家还是更愿意选择历史悠久的中药，这也是养元青控油防脱产品受欢迎的原因。自古以来，天然药植防脱发就有广泛的群众基础。“药食同源”“以形补形”等朴素的中医观念并不需要刻意传播，这就是中国人的生活方式。甚至包括日本和韩国，在洗护领域，都是以“汉方”来开拓脱发市场的。

养元青作为云南白药旗下的防脱品牌，有“国妆特字号”和国家专利防脱认证双重认证，这也为产品提供了安心背书。

脱发的成因十分复杂，有病理性的，有心理性的，甚至也有遗传、基因等因素的影响。现在人们生活和工作的节奏都很快，普遍压力大，发际线问题也因此愈加受到关注，“养发治秃”相关产业的涌现，不仅为这一普遍性问题提供了更多科学的解决方案，也缓解了人们焦虑不安的情绪，在日常生活中获得了实实在在的“解压感”。

睡眠革命

近年来，睡眠已经成为困扰国人的一个比较大的问题。由喜临门睡眠研究院主编的《中国睡眠研究报告2022》指出，国人每天平均睡眠时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时，入睡时间晚了两个多小时，起床时间也晚了37分钟，睡眠时长减少近1.5小时。

有数据显示，预计到2030年，助眠行业将突破万亿规模。

在睡眠问题的各种解决方案中，有统计数据显示，51.3%的人靠音乐助眠，44.6%的人靠运动，也有36.6%的人通过更换床垫等寝具来助眠。截至2019年，中国已经超越美国成为全球最大的床垫市场，市场规模约652亿元，2023年有望达到千亿元级。

床垫真的能解决睡眠问题吗？据中国标准化研究院下属人因与工效学重点实验室测算，喜临门床垫推出的Smart Wave护脊深睡系统能有效减少深睡时的翻身次数，可提升17分钟左右的平均深睡时间。从数据角度分析，每次睡眠时的深度睡眠比例一般在15%～20%，以7小时睡眠时间为例，深睡时间大约在1～1.5小时，所以，这17分钟对于提升睡眠质量的帮助是非常大的。

当然，睡眠问题是各种复杂因素导致的，包含了生理因素、心理因素、环境因素甚至遗传因素。解决这个问题既需要考虑整体的社会环境，又要依靠国民整体认知水平的提升。比如，我们国家专门设立睡眠障碍门诊的医院目前还比较少，相对于生理疾病，人们对心理疾病的整体重视度还不够。具体到每个国民个体身上，那就是，必须更了解自身的健康状况。健康的三大来源分别是睡眠、运动和营养，三者缺一不可，重视和改变自身的睡眠习惯、运动习惯和饮食习惯，也是国民整体健康水平提高的方向。因此，在提供助眠产品或服务时，结合知识进行科普，提高国民对睡眠问题的重视度，在多元的助眠场景中寻找产品创新点，提供更适合国人的睡眠解决方案，都将是助眠产业进一步的发展方向。

在倍速时代，越来越多的人开始让自己适度慢下来，去享受纯天然食品，在大自然里做运动，努力改善睡眠质量，让自己多睡会儿，希望拥有一个更加健康的生命体验。慢与快并不对立，工作与休闲也并不矛盾，人们只是想过一个更丰富多彩的人生，拥有更多元的价值取向。这种生活态度，也影响着人们的消费选择，不论是防脱洗发水的热销，还是床垫助眠功能的提升，都体现着人们在快节奏中的慢需求。

随着消费者对脱发和睡眠问题的日益关注，防脱洗护市场和助眠市场热度将持续上涨。尽管行业正处于高速发展阶段，但仍缺乏真正拥有领先技术和行业优势的品牌，如何洞察消费者更细分的需求，如何通过技术研发更加专业、有效地为消费者提供解决方案，是新国货品牌突围红海的关键点。