1.3.3 广告公司

拓展知识

4A广告公司

广告公司是指专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为广告代理公司、广告制作公司和媒介购买公司3类。而不同类型的广告公司，也就相应地具有不同的组织形式和机构设置。

1.广告代理公司

广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构，一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。

综合型广告代理公司为广告主提供全方位的广告代理服务，包括产品的市场调查和研究、广告策略的制定与执行、广告的具体设计与制作、广告媒介的选用与发布、广告效果的跟踪与反馈等一系列活动。它还能为广告主提供信息咨询、企业形象设计、大型公关活动等战略层面的服务和建议。

专项服务型广告代理公司的广告经营范围较狭窄，服务项目较单一，一般不承担广告运作的整体策划和实施。但它能满足特定广告主的特殊需要，具有一定的专业优势，同时顺应了广告专业化分工的趋势，有利于广告专业水平的提高。一般来说，专项服务型广告代理公司的业务又可分为3类：一是提供某一特定产业的广告代理专项服务，如房地产广告代理；二是提供广告活动中某一环节的广告服务，如广告创意、广告调查等；三是提供特定媒介的广告服务，如户外广告服务、交通广告服务等。

2.广告制作公司

广告制作公司是指专门提供广告制作服务的企业，平面广告制作公司、影视广告制作公司及路牌、霓虹灯、喷绘等专营或兼营制作机构等都属于这一类。它可以直接为广告主提供制作服务，也可以接受广告代理公司的委托，通过提供广告制作服务收取广告制作费用。与广告代理公司相比，广告制作公司最大的优势就在于拥有专业的广告制作人才和精良的设备。所以一些大型的广告代理公司也日益倾向于将广告制作业务外包给广告制作公司，公司内部不再设置广告制作部门。

3.媒介购买公司

媒介购买公司的主要职能是专门提供媒介研究、媒介购买、媒介策划及实施等与媒介相关的业务服务。媒介购买公司一般设有媒介研究、媒介策划、媒介购买与媒介执行等几大业务部门，对广告媒介有系统的研究，能够帮助广告主更合理地选择广告媒介，并有很强的媒介购买能力和价格优势。