第1章 广告导论

本章导读

当今社会，我们每一个人都生活在广告的海洋之中。翻开报纸、杂志，打开广播、电视，随意浏览网页，甚至是走在大街上，映入眼帘的、充斥在耳边的都是无处不在的广告。毫不夸张地说，当今人类社会总是弥漫着浓郁的广告气息。作为企业促销的重要手段，广告发挥着日益重要的作用。它架起了一座沟通的桥梁，成为连接企业与消费者的纽带。本章作为全书的开篇章节，将主要介绍广告的概念、分类与作用，阐述广告组织和广告环境，并对广告学的研究对象与方法进行探讨。本章知识至关重要，是读者进一步学习的基础。

知识结构图