品牌是上海经济高质量发展的聚焦镜

陈飞翔

近日启动的“五五购物节”，极大地调动了上海市民的消费热情，对促进受新冠肺炎疫情影响的经济恢复产生了明显的积极作用。在市场交易中不难看到，一些品牌好的商品更容易受到消费者的欢迎。从这里我们得到一个应当高度重视的启示，即品牌是撬动市场运行的重要杠杆，上海应当更加积极地通过品牌建设来促进经济更高质量的发展。

在现实的市场经济运行中，品牌不只是对消费者的选择具有重要的导向作用，其背后更有深层次的社会经济内涵，能对社会经济发展产生十分广泛和深远的影响。打个比方，品牌就像聚焦镜，折射出的是社会经济多个层面的光线，也如同一个杠杆的支点，可以撬动市场经济的各个方面。在当前我国社会经济发展向高质量阶段转型的重大历史关口，对加强品牌建设的特殊战略价值需要有充分的认识。

品牌是产业链成长的重要导向。培育出一个品牌就能控制一条产业链，甚至在此基础上构建起整条价值链。这是因为能打出品牌的产品，早期阶段的重要条件是生产技术或工艺上达到较高水平，产品质量有可靠保障，因此，不仅是直接的生产企业同时也是相关产业发展到较高水平的结果。当今由于国际分工发展等因素的影响，许多品牌都对生产过程实行外包，但品牌作为最重要的生产要素，始终是掌控产业链高端环节的关键所在。

品牌是营商环境优化的显著标识。规范的市场秩序对品牌的成长和生存具有举足轻重的影响，一个法制较为健全、竞争公平的市场环境能为企业培育自身品牌提供良好的支撑。营商环境越好，就会有越多本地品牌成长起来，也会吸引更多的外地和国外品牌过来经营发展。同时，品牌聚集也会积极促进营商环境的进一步改善。

品牌影响社会公众的心理意识。品牌不只局限于产品本身，通常会产生较广泛的文化和价值认同。当消费者选择某个品牌时，也往往不自觉地选择了某种价值观念，在心理上倾向于某种行为模式，其外溢影响是其他因素难以比拟的。一个地方的品牌影响力强，也往往会给本地居民带来自豪感，客观上会成为城市形象的一个重要因素。

品牌体现城市的国际竞争力。在经济运行高度全球化的条件下，品牌成为制约国际竞争力的非常重要的因素。企业要走向国际市场，需要以良好的品牌突围而出，作为持续经营的战略支撑。而对一个城市来说，打出品牌就能更加有效地吸引世界各地的资源流入，为经济持续发展提供重要保障。

改革开放以来，上海在国民经济总量快速增长的同时，品牌建设也取得了长足进步。一些传统的品牌如大白兔奶糖等老字号重新焕发生机，同时越来越多的新品牌也在快速成长。然而，同发达国家的很多大城市相比，品牌建设相对落后仍是上海的明显短板。上海经济发展正加快向高质量形态转变，必须把品牌建设当成一个重要的战略性抓手，支撑和带动产业走向高端化、精细化。上海发布了关于品牌建设的23条意见，我们要充分发挥制度优势，调动各方面资源来加快品牌建设步伐，提高品牌建设成效，让上海成为名优品牌汇集的城市。近期应当着重从两个方面争取新的突破：

第一，尽快促使本地品牌建设迈上新的台阶。上海需要投入更多资源，强化政策导向，努力在不太长的时间内培育出更多知名品牌、国际品牌。上海还有很多传统品牌资源可以挖掘，要让其在新的市场环境中重见天日。上海的高端制造业要把培育自有品牌作为战略制高点。上海的科技创新应当与品牌培育紧密地融合到一起，不断拓展未来成长发展的空间。

第二，进一步增强全球知名品牌的聚集效应。上海的首店经济正在起步，越来越多的国际知名品牌在上海开设其在中国的第一家商店，对上海品牌建设和经济发展的积极意义将随着时间的推移而日益显现。我们还需要从政策、金融和房地产供给等方面加大力度，努力吸引更多国外知名品牌进入上海。让全球知名品牌在上海形成空间聚集效应，既能为上海本地品牌建设提供竞争和示范效应，也使上海这座城市在全球范围内显示出更强的品牌效应。

作者：陈飞翔（上海交通大学安泰经济与管理学院教授）

来源：《文汇报》，2020年5月11日