1.2 规划拍摄内容

◆视频时长

Vlog的时长多控制为30秒～3分钟。在当今的短视频平台中，时长在1分钟以内的视频更能引起大家的关注，并能更直接地传递创作者的观点。而在中短视频或长视频平台上，视频时长多控制为1～5分钟。根据发布平台的不同，我们应该合理地规划视频时长。

当然，除了平台因素，规划视频时长主要还有以下两个角度的考虑。

一是功利主义的角度。由于短视频的传播依靠平台算法，因此我们必须要遵循平台算法的推荐规律。在大多数平台，视频的“完播率（即视频的播放完成率）”是平台评判视频是否优质的主要指标之一。因此，较短的视频更易被观众看完。有关短视频内容传播的相关问题，我会在第3章和第4章中详细阐述。

另一个则是作品质量的角度。事实上，大部分创作者在制作视频时都愿意将更多的内容展现出来。但一部视频更重要的是让观众接收创作者想传达的信息。过于主观的表达往往不能让观众感同身受，反而会让观众抓不住重点，进而影响作品的质量。因此，我们在创作时必须要学习一些简单的故事写作技巧。

◆内容分析

由于本书并不是一本专门讲解故事写作技巧的图书，因此我们就不在这里展开讲述相关的具体技巧。但是一个Vlog最好包含以下几个板块的内容。

主题提炼（5～10秒）：为了避免Vlog的内容沦为流水账，对于大部分Vlog，我们需要在开场后的5～10秒内对整个Vlog主题进行初步的提炼，整个Vlog就要围绕这个主题展开。例如，“今天我们去……”“我遇到了一个这样的人……”“我的猫……”，等等。

主题的提炼与否直接决定观众是否有兴趣继续看下去，因此我们需要对Vlog的标题和开始处的内容进行认真的设计。一般来说，拥有反差和对比的话题更能引起观众的兴趣。比如“我背着30公斤的背包上山，看到了30年都没遇到过的景象”。这并不是说做耸人听闻的“标题党”来吸引眼球，而是合理利用传播规律，让观众更快地接收到你想要传达的核心信息。这个主题也能帮助创作者更好地理清自己的观点，排除不必要的信息。

事件阐述（40～60秒）：这部分是整个Vlog的主体内容，需要阐述整个事件的过程。就如同写作文一样，事件阐述一定要做到生动有趣。在这个过程中，创作者如果能通过视频展现一两个视觉奇观或特殊的事件经历，那便是一部Vlog的亮点所在。当然，Vlog的每个镜头都需要通过视觉化的方式去叙事，这部分内容将在随后进行具体讲解。

总结（10～15秒）：一般来说，Vlog的最后10～15秒用于收尾，若时长太短，观众会觉得Vlog戛然而止，莫名其妙。在结尾中，创作者应尽量对Vlog的内容再次进行概括阐述，并对主题进行升华，将对一个生活事件的描述上升到更高层面进行解读，引发观众的思考和讨论。

当然，以上建议并不是一定要遵守的。因为Vlog的风格多种多样，有些单纯依靠美好画面和视觉奇观堆砌的Vlog，或者一些讲解小众生活方式的Vlog，依然能吸引很多观众的目光。因此，在总体内容的规划上，创作者还是应该保持对生活敏锐的观察力，尽量提取关键信息，让观众更好地接收自身想要传达的内容。

◆影片风格

我们发现，拥有强大持续传播力的Vlog或短视频，都有着明显的影片风格。这些风格有些表现为视听语言，如摄影或剪辑的方式，有些则为创作者撰写文案时的语言习惯。

对于影视作品，其风格往往取决于导演的艺术手段。但对于Vlog，我们不用过多深入纠结其影片风格，Vlog的影片风格更多代表了创作者自身的性格。如果创作者是一个有趣的人，那么他观察世界的方式、他的语言风格、他与周围环境相处的模式都会体现在他的Vlog之中，进而形成一种独特的影片风格。

这种影片风格能够让观众更好地辨识出创作者，并在一定程度上形成粉丝效应。例如在抖音活跃的“东北人（酱）在洛杉矶”等一批创作者创作的所谓“酱式Vlog”，就融合了东北方言、一句一跳切的剪辑方式，通过展示日常生活等，形成了一种独特的影片风格。而以“燃烧的陀螺仪”为代表的“技术流”创作者，通过无缝剪辑、匹配剪辑、运动镜头等视听语言，收获了一批喜爱快节奏短视频的观众。

创作者在创作初期可以进行一些影片风格的模仿制作，分析这些视频中的要素，并将其运用在自己的视频中。齐白石先生说过：“学我者生，似我者死。”创作者一定要掌握好模仿与学习的界限。在学习优秀创作者的创作技巧的同时，更要找到适合自己的节奏和表达方式，避免东施效颦、邯郸学步。

在影片风格的创作阶段，我们主要关注以下几点。

语言风格：这是最好掌握的风格设计之一。每个人都有自己的语言风格，创作者可以在视频中的开头或结尾设计一两句口号，并在每个视频中使用，使观众形成记忆点。创作者也可以根据自己的语言特点，利用口头语、方言等形成个人的语言风格。

视听语言风格：视听语言即电影语言，是影片创作的核心技术。每一个视频都有其独特的摄影风格、场面调度风格、剪辑风格和音乐风格。在视听语言的各个层面任选其一进行深入的风格化制作，便能形成一定的影片风格。有关视听语言的具体内容，我会在本书的第四部分中逐一详细阐述。

视觉设计风格：和视听语言不同的是，视觉设计更多体现在影片的字幕设计、片头设计、插图美术设计等方面。如果你的影片是以萌宠、母婴为主题，那么字体设计就应该尽量选用柔和或稚气的字体；如果你的影片是以户外、旅行为主题，那么在视觉设计上就应该多纳入与自然相关的绿色、青色或橙色的元素。视觉设计部分的配色、样式会影响观众对Vlog和创作者的审美的评价。因此，创作者需要在细节之处多加考虑，让Vlog在细节上与整体的视觉设计风格保持一致。

同时，影片风格还受到视频平台的影响。例如在抖音、Bilibili等不同的视频平台中，Vlog的时长、画幅比例都不尽相同，我们必须了解不同视频平台中观众喜爱的内容。