自序

在旅游发展的实践中，人们站在旅游者的角度，思考的往往是旅游的“吃、住、行、游、购、娱” 六要素，以满足旅游者在旅游过程中的物质和精神上的需求。本书试图站在政府主导旅游发展的层面，从适应更多旅游者的旅游需求出发，力求深度思考 “吃、住、行、游、购、娱” 六要素各自所构成的横向相关产业体系，并使它们纵向联系起来，拉长产业链，形成相关产业体系。

广而论之，在传统旅游 “六要素” （称小旅游） 的基础上，进而演化为 “六化” 的 “大旅游” 业态，即社会资源旅游化，充分利用社会经济发展的各种资源，为旅游发展服务；旅游资源无限化，用 “大旅游” 的理念看待资源，扩大旅游资源的范围，扩展 “大旅游” 吸引物；旅游资源产品化，开发利用各种旅游资源，使之成为对旅游者有吸引力、对社会发展有影响力的各种旅游产品；旅游产品形象化，从塑造旅游目的地整体形象和旅游产品形象的高度出发，开发形象鲜明、生动的旅游产品并提升品牌影响力；旅游形象市场化，广泛利用一切宣传营销手段，使目的地形象和旅游产品形象符合旅游市场的需求；旅游市场营销信息化，在旅游市场营销过程中，运用现代化的传播手段，为旅游者提供全面、准确、及时的信息，为旅游者作出出行决定和顺利出行提供服务。

总之，一切从满足广大旅游者的需求出发，只要是旅游者需要的，旅游部门就义不容辞地组织供给、解说和推广；一切从营造旅游目的地的良好氛围出发，大力整合社会资源，整合社会产品，推动相关行业融合发展，满足不同层次、不同需求的旅游者的多方需求。旅游的宣传推介也从推介一个旅游景区、酒店、旅行社延伸到推介一个目的地城市。久而久之，旅游业拉动内需、促进增长、“一业旺百业” 的效应便会渐进凸显，逐步成为地方国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。这就是作者自己所理解的 “大旅游” 概念。

当今世界，特别是在发达国家，旅游已成为一种潮流，或者说是一种时尚的生活方式。在我国，随着小康社会的建成，大众旅游及休闲度假的时代将会到来。其实，这种旅游景象在改革开放先富起来的珠江三角洲和长江三角洲地区，已初见端倪。特别是近年来，每逢黄金周或周末假日，出境组团游及短途自驾游都十分火热。因此，必须负责任地大力开发旅游资源，推广旅游产品，以更广阔的视野和思路，推动大旅游发展，以不断满足人们旅游休闲的新需求。

从世界产业发展来看，旅游产业是当今最具影响力的朝阳产业，是最大的绿色产业，是一个巨大的终端消费产业，也是一个最大的综合性产业。正因为它涉及上百个上下游相关产业，所以发展大旅游也就成了 “一把手工程”。当前，如何通过发展旅游业带动相关产业转型升级，拉动内需，刺激消费，促进增长；如何把旅游业作为幸福导向性产业抓实抓好，实现人们对生活的美好愿景，这是时代的追问与召唤——必须发展 “大旅游”。

近年来，增城市在建设生态旅游城市的旅游发展实践中，对发展 “大旅游” 进行了一些有益的探索。本人有幸作为增城旅游发展的参与者，在工作实践中有一些粗浅的体会，愿意与各位旅游业同仁分享。这正是本书成书的缘由。

史寿山

2012年12月