活动一 直播电商的含义

要弄清楚直播电商，不仅要了解直播电商的具体概念，还要了解其与传统电商的联系和区别。

第一步 了解直播电商的概念

直播自出现至今，在不同的阶段呈现出不同的特点。2005年，我国第一个视频直播平台——“9158”网站成立，视频直播出现，我国的直播行业进入快速发展阶段。在这个阶段，各类直播平台开始出现，直播的内容通常为唱歌、跳舞等泛娱乐类内容，因此这一阶段的直播被称为秀场直播。

花椒直播、映客直播等移动直播App进入直播市场，推动直播向全民化发展，移动端直播迎来大爆发。

2016—2018年，淘宝、蘑菇街、京东、唯品会、抖音、快手等平台上线直播功能，布局了直播电商，开启了直播带货模式。

2019年开始，直播电商迎来爆发期，行业规模呈爆发式增长，直播带货全面进入大众视野，直播购物逐渐流行。在这一时期，大量个人和企业意识到直播带货的巨大商机，纷纷加入直播带货的行列，采用多种方式开展直播带货，取得了亮眼的销售成绩。

由直播行业的发展可见，直播电商实际上属于网络直播的一个分支。直播电商是在淘宝、京东、唯品会等平台相继推出直播业务后兴起的一种新型电商，主要是主播（店长、模特或达人等）在直播间借助直播平台，将商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的导购服务，从而增进与用户的互动，激发用户的购买欲。

第二步 了解直播电商与传统电商的联系和区别

直播电商为电商行业注入了新的活力，与传统电商相比，直播电商提供实时、多形式的商品展示，为用户带来了更丰富、更直接、更及时的购物体验。但是直播电商仍然离不开传统电商中的“人”“货”“场”3要素。图1-1所示为传统电商与直播电商在“人”“货”“场”3要素上的联系和区别。

图1-1 传统电商与直播电商在“人”“货”“场”3要素上的联系和区别