1.1 短视频的特点
短视频是一种新的视频形式，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享。短视频融合了文字、语音和视频，可以更好地满足用户的表达与沟通、展示与分享的需求。
短视频不只是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移，短视频具备了制作门槛低、互动性和社交属性强、消费与传播碎片化的特征，其特点如下。
1.内容短小精悍
短视频的时长一般在15秒到5分钟之间，由于时间有限，短视频展示出来的内容大多是精华，在开头的前3秒就要抓住用户的注意力。
2.表现形式多元化
短视频的表现形式是多元化的，有技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等内容，符合用户个性化和多元化的审美需求。
3.制作门槛较低
短视频的制作门槛较低，实现了生产流程简单化，用户可以使用一部手机来实现短视频的拍摄、剪辑、上传和分享。如今大多数短视频App自带滤镜和特效功能，且简单易学，使用门槛较低。
4.信息呈碎片化
随着科技的快速发展，人们的生活和工作节奏越来越快，生活中的时间逐渐呈现碎片化状态。短视频的时长一般在5分钟以内，其短平快的大流量传播内容恰好符合信息碎片化这一特点，从而实现了快速发展。此外，移动互联网的普及为短视频提供了技术支持，各短视频平台的出现也推动了短视频行业的飞速发展。
5.互动性强
用户通过短视频可以进行单向、双向甚至多向的交流。对短视频发布者而言，短视频的这种优势能够帮助其获得用户的反馈信息，从而更有针对性地改进自身；对用户而言，他们可以通过短视频与发布者产生共鸣或互动，对短视频的内容或品牌信息等进行传播，或者表达自己的意见和建议。这种互动性使短视频能够得到快速传播，使宣传和营销效果得到有效提升。
6.营销成本较低
与电视广告、网页广告等传统视频广告高昂的制作和推广费用相比，短视频在拍摄、剪辑、上传、推广等方面具有极强的便利性，成本较低。由于短视频观看免费，用户群体数量大，短视频内容精良丰富，很容易使宣传商品的好感度与认知度得到提升，从而以较低的成本得到更有效的推广。
7.营销效果好
短视频是一种图、文、影、音的结合体，能够给用户提供一种立体且直观的感受。短视频用于营销时，一般需要符合内容丰富、价值性高、观赏性强等标准。只有符合这些标准，短视频才能赢得大多数用户的青睐，使用户产生购买商品的强烈欲望。
短视频营销的高效性体现在用户可以边看短视频边购买商品，这是传统的电视广告所不具备的重要优势。在短视频中，商家可以将商品的购买链接放置在短视频播放界面下方，从而让用户实现“一键购买”。图1-1所示为某博主利用抖音短视频展示美食的制作过程，而制作该美食时用到的高活性干酵母粉的购买链接位于短视频播放界面下方，供感兴趣、有需求的用户点击购买。
图1-1 某博主利用抖音短视频展示美食的制作过程
8.指向性强
与其他营销方式相比，短视频具有指向性优势，因为它可以准确地找到目标用户，实现精准营销。用户通常会在短视频平台上搜索关键词，这样用户在搜索时就能更准确地找到自己想看的内容，使短视频营销指向更加精准。商家还可以通过在短视频平台发起活动来吸引用户，而实实在在的折扣是用户参与活动的直接动力。