1.1.3　Vlog在国内的发展现状

Vlog的兴起是偶然的吗？是一次巧合吗？显然不是。Vlog这种内容传播形式早在2012年就出现在了Youtube网站上，到现在为止，Vlog都是Youtube上最受欢迎的内容类型之一。拥有如此“久远历史”的Vlog为何到今天才在我国开始兴起呢？这和大环境有一定关系。

近年来媒介技术的飞速发展，引发我国媒介生态的巨大变革。一方面，新兴的自媒体与短视频平台正在争夺受众的注意力；另一方面，传统主流媒体“渠道为王”的时代已不在，其话语权也被逐渐弱化。因此，如何转型适应新媒体时代，保持自身主要的话语权，成为当下传统媒体必须思考的问题。而央视的成功转型，无疑给传统媒体转型带来了希望的曙光。

如果说2016年是“直播元年”，2017年是“短视频元年”，那么2018年可以叫作“Vlog元年”。Vlog全称为“Video Blog”，中文名译为“视频博客”或“视频日志”。2012年，YouTube上出现了第一条Vlog Vlog,a casual,conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera（Vlog是一种休闲的、传统的视频格式或类型，由一个人直接对着摄像机讲话），这是YouTube官方对Vlog的定义。创作者通过拍摄视频记录日常生活，Vlog创作者被称为Vlogger。

我国最早的一批草根Vlog创作者是海外留学生，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上，开始了自身日常生活的记录，并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网站上，通过Vlog内容分享，与国内网友形成一个社交圈，从而弥补了背井离乡没有归属感的缺憾。截至目前，B站成了国内最大的Vlog作品集聚地，日均产量达到上千条。

与国外用户的视频观看习惯经历了长视频→Vlog→tiktok的逐步发展不同，国内的用户呈现出长视频→抖音→Vlog的形式（尽管在时间上，Vlog在国内的出现时间是早于短视频的）。抖音和快手是2017年的爆款产品，大众的高度参与、资本的疯狂介入、传播技术和载体的快速发展，都是短视频平台成功不可或缺的因素。但在我看来，正是因为短视频的时长有限，且目前内容已经呈现高度同质化，且有低俗化倾向，受众的热度也开始逐渐减弱。市场亟需一款新的视频产品来引发新一轮的浪潮。在这种情况下，Vlog开始走向前台。

2017年年初，国内便有一些Vlog创作者进行创作，但被短视频的风头掩盖，经过一年多的积累，且在Vlog创作者数量缓慢增长的趋势下，国内Vlog的内容其实已经趋于丰富和饱满。同时，在2018年年初，国内就上线了“小影”这一专门针对短视频剪辑的App，使制作Vlog的技术门槛得到进一步降低，“一闪”和VUE两款App也具有视频剪辑能力，用户可以对自己的视频素材进行剪辑、配乐、加滤镜等操作。不仅如此，2018年微博和腾讯两大国内互联网巨头也聚焦在Vlog上，“微博Vlog”官方在2018年9月发出Vlog正式召集令——“在过往30天里，发布超过4条Vlog，就可以申请成为微博认证的Vlogger”。除了号召草根创作，微博还发起了“明星制片人微计划”，依靠具有超大流量的明星和大V进行Vlog宣传，使Vlog进入大众视线。在商业变现方面，微博也承诺给予广告合作和加入MCN（多频道网络）机构的优先机会。腾讯则上线了一款叫作“yoo视频”的短视频产品，以Vlog+Vstory的内容创新形式，以及对作品进行创作补贴的方式，引导Vlog创作者入驻。