前言

随着互联网日新月异的发展，我们进入了全民直播时代，直播的潜力无穷，从它的萌生、发展到普及，仅仅经历了几年的时间。

2022年2月25日，中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国共有10.32亿网民，互联网普及率高达73.0%，其中网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。可以这样说，现如今人人都在看直播，而随着网络直播门槛的降低，几乎人人都能直播。

针对这一情况，如何打造直播、培育主播、营销运营也自然而然地成了很多人都关注的热点问题，本书旨在从这三个方面给大家提供帮助。本书的内容全面、结构清晰、语言简洁，具体结构如下图所示。

笔者认为，学习知识时要有清晰的结构和丰富的实例，不然只会造成读者一头雾水的尴尬场面。而且，学习关于直播方面的知识，一定要对直播本身有清晰的了解，然后才是实用性的技巧传授。

本书内容定位是为那些对直播的打造、品牌的营销、商业的盈利感兴趣的读者服务，而笔者希望能够提供的价值如下。

一是更接地气：同类书讲发展大势的多，本书从实用角度，介绍实操性的干货内容，如主播IP具体如何打造，引流营销具体怎么做，团队如何运营、如何管理。

二是更重盈利：紧扣直播创业者、运营者的痛点和难点，不仅讲方法，更讲盈利技巧，帮助大家尽快实现盈利！

三是更多实例：紧跟直播潮流热点，不仅总结介绍了直播平台、直播的类型、直播的内容形式、直播的营销模式，而且还将其与案例结合，旨在帮助大家把握直播发展的方向。

希望本书能够带给大家一次系统、全面、高效的学习体验。同时希望大家能够将书中的知识学会、学透，化为己有，这样在涉足直播行业时，就会更加得心应手，IP打造、直播策划、直播盈利自然不在话下。

特别提示：本书在编写时，是基于当前相关直播软件截取的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的软件更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由徐捷、潘凌峰编著，参与编写的人员还有戴朝阳等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者