1.1.2　找到细分领域

对于短视频来说，内容是非常关键的，必须对每一个镜头都提前做好规划，绝不能浪费一分一秒。通常情况下，短视频最长只有一分钟左右，那么具体要拍些什么才能表达清楚运营者要传达的意思呢？

运营者可以在了解用户痛点的基础上，对视频内容的大致方向进行定位，然后从中找到细分领域，再从细分领域中决定具体要拍什么。

运营者可以从店铺的主营类目中找到用户痛点拍摄短视频。例如，食品类的运营者可以拍摄食品制作过程的视频，这是想学习制作美食方法的用户的痛点，也是食品类商品的卖点。图1-9为抖音运营者制作食品的视频。在拍摄时，运营者不仅要抓住细分领域，还要突出商品卖点和用户痛点，从而吸引用户的关注。

图1-9

当然，运营者也可以从用户痛点中跳脱出来，在自己擅长或了解的领域中找到更多的拍摄内容。例如，擅长摄影的运营者可以拍摄与摄影技巧相关的视频，擅长穿搭的运营者可以拍摄服饰相关的穿搭视频，如图1-10所示。当然，也可以分享一些生活中的有趣的事情。

图1-10