1.1　什么是“新媒体”

中文的“新媒体”一词来自英文New Media的直接翻译，是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视和数字报纸杂志等。

新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。可以理解为新媒体是一种环境，涵盖了所有数字化的媒体形式。

严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

在日常生活中，常见的新媒体有：微信、微博、QQ、知乎、豆瓣、博客、播客、今日头条、直播、手机App客户端和移动网络电视等，图1-1所示为常见新媒体分类图。

图1-1　常见新媒体分类图

与传统媒体相比，新媒体能消解传统媒体（电视、广播、报纸）之间的边界，消解国家和国家之间、社群之间和产业之间的边界；消解信息发送者与接受者之间的边界。新媒体可以与受众真正地建立关系，同时还具有交互性和跨时空的特点，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，专业化越来越强，使卖方市场逐渐转向买方市场。新媒体近乎于零成本的信息发布，免费服务于受众者，这对传统媒体的新闻制作造成挑战。

案例　伦敦地铁爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势

爆炸发生后，市民使用手机拍摄照片，在博客上以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流入各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机、博客、互联网以及播客密切配合，将第一时间、第一现场权利牢牢抓在手中，新的媒体形式和媒体工具的结合，显示出了巨大的威力。

（1）新媒体具有隐蔽性。新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度地减少了与受众的抵触性，让广告同娱乐结合得更为紧密。

（2）新媒体具有分众性，可以更有效地针对产品的消费群。一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人的空闲时间，通过这些碎片时间，获得传统媒体难以获取的营销环境。

（3）新媒体具有高科技性，新媒体的高科性使其具有鲜明的时代个性和广泛的应用性，无论在任何场所，新媒体都能产生更好的视觉效果，使受众获得生动性和真实感。