1.2　爆文标题类型：形成自己的文案标题框架

标题对于软文来说是不可忽视的一部分，可以这么理解，若是软文标题不能吸引读者，那么读者也不会点击查看，所以对于软文来说，标题是非常重要的，下面就来了解各种常用的软文标题。

1.2.1　颠覆认知型：让读者有点击的欲望

颠覆认知型的命题重点是：与大众普遍认同的观点所相异，甚至看到的用户可能会觉得不可思议，颠覆了其习以为常的认知。例如，《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》的标题，只是更新了两个版本就能融资这么多，这与人们日常生活的经验所违背，用户看到之后，就会想点击看是如何做到的。

在进行颠覆认知型标题构思时，撰写者需要思考三点：首先，你的标题是否会让消费者产生思考；其次，标题是否会引发消费者的好奇心；最后，你的带货软文标题是否会让消费者产生点击的欲望。

以下是一些颠覆认知型新媒体带货文案标题的参考：

·　购物车必删的23种“智商税”，今年又省钱了

·　你不知道swatch原来这么厉害

·　脸大怎么了？脸大的好处你不知道

·　卸妆1次修复8天？看雅诗兰黛们的办法

1.2.2　热点借势型：调动用户的好奇心

热点借势型的命题重点是利用热点话题或者热门人物。热点借势型标题的优势在于，可以因为热点而获得更多的流量，从而提高带货转化率。

一般来说，事实热点拥有一大批关注者，而且传播的范围也会非常广，新媒体带货软文的标题借助这些热点就可以让读者轻易地搜索到该篇带货软文，从而吸引读者去阅读软文里的内容，以及购买软文中的产品。

那么，在创作借势型标题的时候，应该掌握哪些技巧呢？笔者认为，可以从以下三个方面来努力，如图1-14所示。

以下是一些热点借势型带货软文标题的参考：

·　你一辈子的螺蛳粉我承包了

·　“618”最强薅羊毛攻略！力度堪比“双11”！

·　“618”第一波清单来了！这些羊毛值得薅！

·　满30返20，手机银行京东“618”购物狂欢节

第一个带货软文就是利用微博热搜“螺蛳粉”的热点；第二、三、四个标题都是利用即将到来的“618”购物节的热点。

1.2.3　一本正经型：将基本要素告诉读者

一本正经型标题一般都是比较正规的，就像新闻一样，给人一种信赖感，这类软文标题在新闻类网站能经常见到。一本正经型标题有单行、双行等多种形式，只要描述清楚时间、地点、人物、事件等基本的要素即可。

一本正经型标题具备新闻标题的特点，有一定的权威性，所以经常出现在企业新闻类的网站或行业新闻栏目中。图1-15为两篇房地产软文标题示例。

1.2.4　经验分享型：传以鱼不如传以“渔”

日常生活中，经验式标题特别受读者喜爱，因为读者是带有目的性阅读软文，想在软文中吸取某一方面的经验与总结的。当然，这对写手的逻辑性要求也很高。这类文章可给读者一个眼前一亮的结果，简单而明了，读过之后可以少走很多弯路。图1-16所示为一篇洗面奶软文标题示例。

再来看一则经验分享型的软文标题示例，如图1-17所示。

1.2.5　疑惑自问型：帮助用户答疑解惑

疑惑自问型软文标题又称问题式标题、疑问式标题，问题式标题可以算是知识式标题与反问式标题的一种结合，以提问的形式将问题提出来，但消费者又可以从提出的问题中知道软文内容是什么。一般来说，问题式标题有6种公式，撰文者只要围绕这6种公式撰写问题式标题即可，它们分别为“什么是_______________”“为什么________________________”“怎样________________________”“如何_________________________”“_________________________有哪些诀窍”“______________________有哪些秘诀”。

下面来欣赏几则疑惑自问型标题案例，如图1-18所示。

1.2.6　对比突显型：告诉用户产品的特色

对比突显型标题是通过与同类产品进行对比，来突出自己产品的优点，加深读者对产品的认识。下面来欣赏对比突显型带货软文的标题，如图1-19所示。

1.2.7　论述观点型：告诉用户重要观点

论述观点型标题，是以表达观点为核心的一种带货软文标题撰写形式。一般在标题上会精准到人，这些人可以是明星或者具有某方面的经验人士。这类带货软文会将人名放置在标题上，在人名的后面会紧接着补充对某件事的个人观点或看法。下面就来看几种论述观点型标题的常用格式：

·　“某某认为______________”；

·　“某某称______________”；

·　“某某指出______________”；

·　“某某：______________”；

·　“资深某某，他认为______________”。

下面就来欣赏几则论述观点型带货软文标题的案例：

·　权威部门指出，量子点电视买前需三思

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1.2.8　统计冲击型：与用户心灵产生碰撞

统计冲击型标题也叫数字冲击型标题，就是在标题中写明具体数据的软文标题形式。一般来说，数字对人们的视觉冲击效果是不错的，一个巨大的数字能与人们产生心灵的碰撞，很容易让人产生惊讶感，想要得知数字背后的内容。带货软文标题的数字可以是产品的价格或者数量等。下面就来欣赏几则统计冲击型的带货软文标题，如图1-20所示。

1.2.9　扣住“十大”型：比普通更具影响力

扣住“十大”型标题，就是指在标题中加入“十大”之类的词语，例如《暑假十大旅游热门城市》《2020年十大好书推荐》《全世界最酷的十大热门旅游景点》等。这种类型的标题的主要特点有：传播率广；容易被其他网站转载；容易产生一定的影响力，进而提高软文带货能力。

下面就来欣赏一下扣住“十大”型标题软文的案例，如图1-21所示。

1.2.10　网络词汇型：分分秒秒夺人眼球

网络词汇型软文标题，就是将网上比较流行的字眼（如“淡黄的长裙”“又双叒叕”“是我站得还不够高吗”等）嵌入带货软文标题中，让读者一看就觉得十分有新意，并且愿意去点击查看带货软文的内容。图1-22所示为网络词汇型带货软文标题案例。