1.2.1 从灵感到观点

西班牙作家阿娜伊斯·宁（Anais Nin）说过一句话：“我的想法通常不是来自书桌前的写作，而是来自生活之中。”这告诉我们，写作首先来源于灵感的迸发，然后我们再思考、延伸出来一系列想法并最终成文。知名作家写经典著作也是如此。

多年前，29岁的莫言在解放军艺术学院学习。有一天早晨，他做了一个梦。梦中看到一片很大的萝卜地，一轮红日初升，辉煌的日光照着地里的一间草棚。一个美丽的少女缓缓走出来，手里举着一柄鱼叉，鱼叉上叉着一个闪闪发光、透明的红萝卜。

这个梦实在是太美妙了，莫言虽然被起床铃声惊醒，但他深深记得梦中的画面，忍不住对同学们说起这个梦，还问能不能写成小说。得到赞同的莫言十分兴奋，蓦然间想起他少年辍学时到工地给铁匠当学徒，因为饥饿拔了一个红萝卜吃，却被抓住在众人面前批斗的沉痛往事。根据这个梦中得来的灵感，莫言瞬间创作思路爆发，即兴挥笔，一周后写出第一篇中篇小说《透明的红萝卜》，发表后引起了很大的轰动。

也许，你觉得这是大作家莫言才有的本事，能够把灵感快速变成一篇小说并获得极大的认可。而作为博主的我们，或许没有这样新奇的灵感来源，但生活也时常会带来感动和微小的灵感涟漪。

例如，你走在路上，看见一个爸爸带着小女孩，女孩很软萌、很可爱，一直跑来跑去，这位爸爸一直微笑看着孩子。这时，你也许就会灵感迸发，想到一个观点：“都说爸爸是女儿奴，其实把女儿养大，仿佛体验一次陪老婆慢慢长大。”

这样的想法如果不是灵感闪现，一般情况下你很少会这样想，但不得不承认这样的观点确实更有新意，摆脱了千篇一律。

很多时候，在灵感的引导下，各种沉睡的、千奇百怪的想法就会钻出来。因此，博主必须重视灵感。当灵感来临时，博主要快速抓住灵感中的核心词，加以联想、扩展、变异、提炼。这是写作训练的重要一环。虽然灵感闪现的东西不一定完全正确或有用，但博主可以把灵感演变成观点。

（1）收集灵感，发挥联想

如今，各大自媒体平台发布的内容有很大的相似性，其核心词都离不开金钱、时间、健康、情绪、自律等。面对写过无数遍的话题，博主却要不断推陈出新，写出别致的思想、精彩的文字，这就要依靠灵感的力量。

当你打算成为一名写作者时，你就必须养成收集灵感及思想片段的习惯。灵感的来源有很多，可以是别人对你讲的有感触的话语，也可以是脑子里突然冒出来的想法。你走在路上对某件事有了想法，立即用手机备忘录写下来。不管这个想法是偏激还是奇怪，只需要如实写出来。一般情况下，当你把某个时刻混乱的想法全都写下来，感觉脑子快要炸了时，就可以停止。

几天以后，你再打开这个灵感记录本看一看，这时你的态度与之前相比有了显著的变化。在这些混乱的灵感碎片中仔细寻找，你总能发现几个亮点词或有新意的片段。

对灵感进行提炼的第一步是你要进行充分、大量的联想，如近义词联想、反义词联想、意义联想、关键词联想、对比联想、内涵联想等，以灵感词作为核心，进行多轮、多角度的发散性思维联想，在本子上记录下来。

如果你用心思考，很快就能收集到相当多的语言片段和模糊的观点雏形。这些零散的思维观点看起来不够高级，也比较平淡，但总有几个触动人心的常用词。

第二步是对这些普通的有关情感和情绪的关键词进行包装或变异性完善，这时可以充分发挥个人的语言风格和感情色彩，让观点不是干巴巴的一句话，而是有鲜明、充沛的情感流动，这样才具有传播的价值。

这种发挥联想的方法比较考验博主的归纳整合能力，实操过程也没有那么死板，可以进行任意的包装，只要你能写出独特的观点。

这是我学习新媒体写作的真实经历。当时我刚入行新媒体写作不久，每天很勤快，但在写作过程中也经常受挫。特别是要提炼有新意的观点，我简直觉得太难了。走在路上、吃饭、洗衣服时，我的脑子都在不停地转动。

有一天，老公看我很晚了还在查资料，突然半开玩笑、半认真地说：“你是不是也要努力写，争取早点出一本书哦！”听见这句话，我的第一反应是生气。我想我已经这么拼了，晚上、周末都没有休息，这意思是还嫌我不够努力啊！

第二天，我继续思考选题。突然，我耳边响起老公昨晚说的话，似乎也是一个不错的角度。再联系到人们经常说的一句话：“为什么别人对你的要求总比你对自己高呢？”这时距离观点还有很长的一段路。

我继续思考。通过“要求高”这个词进行意义联想，我又想到父母总是对孩子的要求比较高，实际上是因为爱。渐渐地，我提炼出一个观点：这些高要求都来源于爱。于是，我有了第一个观点：爱你的人总是对你要求比较高。

这确实是一个观点，但很普通。要写一篇文章的话，没有丝毫的新意，还要继续思考。我再次联想：这些爱的背后是希望你做出成绩，实现自己的理想。那么，关键词就是“实现理想”。接着思考：怎样才能将“实现理想”包装得非常漂亮，看起来有语言的陌生化呢？在不断的思考和阅读中，我终于总结得出“成全你”就是一种非常好的包装。于是，“最好的爱是成全”这个观点就诞生了，相比之前更有新意和创新性。最后，我的这篇文章被《人民日报》微信公众号和很多平台包括纸媒转载。

从图1-4可知，灵感演变成观点需要一定的步骤。如果你不重视灵感，就什么也没有。如果你不断延伸，灵感就能变成有新意的观点。因此，你一定要先将自己的触动和思绪写下来，这些懵懂的思绪经过联想、深化、包装就能变成亮点。

（2）圈定关键词，组合新概念

“佛笑世人，爱恨嗔痴看不透，七情六欲放不下。”面对人类情感具有强大的普适性和共性这个规律，自媒体天天强调的痛点无外乎就是这些内容。写作者只能围绕人的喜怒哀乐、悲欢离合等关键词加一点新东西，由此组合出新的观点、新的概念。

如果你写一些大多数人都不感兴趣的话题，等待产生爆款，几乎就是竹篮打水一场空，因为谁都没办法跳出人的本性。在固定的范围内创造新东西，写到读者心坎里，也算是自媒体创新。

这里讲的圈定关键词分为两个部分：首先，统计常用的最容易触动人性、人心的词语，建成核心词库；其次，统计自媒体常用的高频词语组合，记录在新媒体词库里。你在有灵感时，可以到这两个词库里寻找相应或相近的关键词，看朝哪个方向思考能够把灵感包装成触动读者的新的意思。例如，熬夜、拖延、摆烂、躺平等是经常登上热搜话题的词。你看到这类新闻时也非常容易产生一些想法，但这时的观点还不够成熟，需要打造新概念才能符合传播逻辑。

看这则新闻：“21岁男子突发脑梗到急诊科就诊，手术过程中，医生从他的血管里共抽取出10块血栓。经过了解得知这位男子因为工作经常熬夜，平时压力大，喜欢抽烟。”

看完新闻，很多写作者已经有了初步的想法。首先圈定关键词：熬夜、抽烟、年轻人患心脑血管疾病；接着到核心词库里找到对应的痛点：透支生命、猝死；再到新媒体高频词库里查找几个合适的词：最高级、人生的活法、惜命；接下来，把头脑里产生的灵感一一写下来：这么拼命有什么意义、活得更长才是最后的胜利……

最后，对痛点和灵感进行剪辑，留下核心词，再与高频词进行多种组合尝试，一种新观点、新概念就这样产生了。例如，我最终得到的观点是“人生最高级的拼命，是拼谁活得更长”。

这里就是把“拼命”这个痛点词用高频词“最高级”进行定义，使其有了新鲜感，看起来更能警醒读者。

要知道，写作者的灵感不会凭空产生，通常来源于新闻热点或某个事件。而把灵感和想法变成创意需要一定的技巧。因此，建立核心词库是根本。写作者需要根据自己的行业属性、目标方向、背景身份等建立自我专属的词库及高频词库。

很多高频词自带爆款属性，如清华、北大、学霸、互联网大厂……这些有背景的词语一直都很好用。

我根据个人成长、认知思维建立的新媒体高频词库，如表1-2所示。可以说，这里的高频词很大一部分都能在各个平台通用。

其实，这种把灵感演变、推理、包装成观点的方法除了能用在小红书，也适用于其他平台。这是我个人多年经过大量实践的经验总结，也是做新媒体选题便捷且容易的方法。