第1章
深度解码小红书爆款文案的秘密

“泡面盖Kindle，面更香”，与这句话搭配的画面是一桶方便面上盖着新款的Kindle电子阅读器。这条文案发布在天猫的首页时，瞬间就钻进了读者的心里，牢牢抓住了他们的注意力。

《粘住》一书的作者奇普·希思（Chip Heath）说：“有时尽管我们尽了很大的努力，也无法阻止有些东西粘在我们的脑子里。”这句话恰好能解释自媒体时代爆款文案的传播机制，当我们看完一篇刷屏级的爆款文案后，其中至少有一句话或一个观点会给我们留下深刻的印象。

因此，我们不难看出爆款文案就像糖，有黏性、有甜蜜素、有形状、有气味。在传播过程中，这些东西凝聚在一起，用糖的甜蜜和美丽色彩紧紧地锁住读者的思维和目光，给予其强烈的冲击和震撼。

因此，文案写作者的首要任务就是分解、量化这些“花花绿绿的糖”，剔除包装，细致探究传播背后的逻辑思维、认知情感。最简单的办法就是找到爆款文案的相似性、差异性，通过比较得出传播的逻辑和框架。在这些框架里，我们再进行细致的定位，向每一个小格子填充自己的东西。

更进一步的操作是发现爆款文案背后的核心思维，用理性的、专业化的工具开展分析研究，从而形成一套爆款文案基础理论，奠定自己的写作内核。最后一步是把我们的认知和经验写成文字，上传到平台。在那个时刻，爆款文案就这样诞生了！

要想得到以上结果，我们先在本章学习如何拆解爆款思维，进行思维训练，然后用相应的步骤实现从模仿到创新、再到超越的文案写作。

有研究表明，小红书的定位是“社交+电商”，这就注定博主的变现必然要经历吸引读者、增长粉丝、引导其购买产品或内容付费这样一个过程，如图1-1所示。

图1-1 小红书的2个重要属性

其间，博主可以化身多种身份，时而是读者，时而是粉丝，时而又是消费者，并通过身份之间的无缝切换，通过实践与总结找到自己的创作技巧。