任务2 明确商品图片拍摄的要求

任务实施

活动1 了解商品图片拍摄的原则

老李告诉小艾，商品图片是消费者对商品的第一印象，在拍摄商品图片时，应该在体现商品特点的同时，尽量考虑到消费者的心理需求，拍摄出清晰、准确和美观的商品图片。老李还总结了一些商品图片的拍摄原则，让小艾认真了解，以便在以后的图片拍摄工作中能够有效提高商品图片的质量。

• 图片清晰：清晰是商品图片拍摄最基本的原则。清晰的商品图片能彰显商品的质感和细节，吸引消费者的注意力，增强消费者的购买信心，如图1-7所示。

• 风格统一：在同一页面上，统一的图片风格会使消费者感觉到清爽整齐，带给消费者一种美的感受。在拍摄商品图片时，应尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置进行拍摄，如图1-8所示。

• 背景合适：背景是为商品服务的，商品图片应避免使用花哨的背景，以免喧宾夺主。在拍摄商品图片时，可以根据商品的颜色选择适合的背景颜色，让画面显得和谐统一。此外，也可以将背景进行虚化或模糊处理，以更好地烘托商品。图1-9所示的商品图片中的背景桌布选择了与杯子颜色相近的绿色，从而使画面效果更加统一；图1-10所示的商品图片对女鞋背景进行了模糊处理，从而突出了女鞋主体，使人一目了然。

• 多角度与细节展示：考虑到消费者想要全面了解商品信息的需求，拍摄商品图片时应尽量拍摄不同角度的图片，如图1-11所示。而拍摄细节图片，则可以帮助消费者判断商品的质感或功能，打消消费者在质量方面的顾虑，如商品的材质、做工、功能、特点和特殊的设计等，从细微之处建立起消费者对商品的信任，如图1-12所示。商品细节图片应使用具有微距功能的相机进行拍摄，这样拍摄出来的图片尺寸比实物的原始尺寸大，能使细节得到更充分的展示。

• 减少色差：虽然色差不可避免，但在拍摄商品图片时应尽可能地降低色差，以免引起店铺与消费者之间的纠纷。

• 展示大小或尺寸：为避免消费者因商品的大小或尺寸而产生误会，在拍摄商品图片时，应尽量展示商品的真实大小，或者在商品旁边摆上有标准尺寸的物品作为参照物来映衬商品的大小，如硬币、A4纸或手机等，给消费者直观且准确的印象，如图1-13所示。

活动2 掌握商品图片拍摄的技巧

了解完商品图片拍摄的原则后，老李让小艾观察公司以往拍摄的商品图片，并分析这些商品图片具有哪些共同点。小艾发现，这些商品图片中商品摆放的位置、搭配的参照物都经过精心的设计。

老李告诉小艾，在拍摄商品图片时，可以利用一些技巧来拍摄商品，以便更大程度地展现商品的特点与细节，使拍摄出来的商品图片更加美观、引人注目。老李根据自身的工作经验总结了一些商品拍摄的技巧，并要求小艾必须掌握。

• 商品的搭配与点缀：在拍摄商品图片时，可添加一些饰品来点缀商品，烘托氛围。图1-14所示的香薰灯商品图片中，通过米色的桌布和纯色的背景墙构建了整洁的拍摄环境，并通过添加鲜花、水果图案的饰品和香薰蜡烛来点缀画面，不仅能使拍摄的效果更加美观，还能对商品功能进行展示，增强说服力。

• 使用运动性特点展现画面：在拍摄商品图片时，可以通过展现商品的运动状态来使商品图片具有动感和节奏感，给拍摄的商品带来活力，同时也可以带来与众不同的创意效果。图1-15所示为拍摄的滑雪器具商品图片，通过展示人物滑雪的动作，让消费者身临其境地感受滑雪运动，从而引发消费者购买滑雪器具的兴趣。

• 置入场景：将商品置入场景中，可以展现商品的真实使用场景，为消费者提供使用商品的方向，起到引导购买的作用。图1-16所示的茶叶商品图片展现了泡茶的场景，使消费者更有代入感，感受更加真实。

• 巧用道具：在拍摄商品图片时，巧妙地搭配道具可以丰富画面、烘托氛围，使商品摆放效果更加逼真。图1-17所示的商品图片通过添加家居用品道具，构建了一个整洁、温馨的拍摄环境，不仅点缀了画面，使拍摄的效果更加美观，而且突出展示了餐桌、地毯等主体商品。

• 巧用商品包装：将包装盒与商品组合在一起进行拍摄，可以更完整地展示商品信息，增强商品的表现力，让画面变得更加充实，如图1-18所示。在摆放时，可将包装盒摆放在商品的后方或下方，充当商品的背景，或将商品悬挂在包装盒上，或将商品置于包装盒内（适用于首饰、摆件等小物品）。图1-19所示的项链搭配包装盒做展示，增强了商品的立体效果，提升了画面的美感，同时精美的包装也会提高消费者对商品的喜爱度。

• 巧妙留白：虽然消费者在查看商品图片时，大部分注意力会转移到商品本身上，但巧妙留白可以使整个画面变得干净整洁，更具美感。此外，巧妙留白也能够方便设计师在设计或排版商品图片时添加文案，如图1-20所示。