活动4　文字

合理的色彩搭配可以使网店的视觉效果更加生动，而合理的文字搭配能够增强网店的视觉效果，更直观地向消费者传递网店的商品信息，引导消费者完成商品的浏览与购买。如何根据不同的需求选择合适的字体呢？确定字体后怎么布局文字呢？小艾带着这些问题请教老李，老李分了两个步骤进行回答。

1.字体的选择

不同的字体具有不同的特征，需要根据商品的特征选择对应的字体。

●书法体。书法体具有古朴秀美、历史悠久的特征，常用于古玉、茶叶、笔墨等古典气息浓厚的中国风网店视觉设计与制作中。常见的书法体有行书字体、草书字体、隶书字体、篆书字体、楷书字体等。图1-32所示为书法体在月饼详情页中的应用。

●宋体。宋体是网店页面中应用较广泛的字体，其笔画横细竖粗，起点与结束点有额外的装饰部分；外形纤细、优雅，具有浓厚的文艺气息。方正大标宋不仅具备宋体的秀美特征，还具备黑体的醒目特征，经常用于女性用品宣传图的设计中。此外，书宋、大宋、中宋、仿宋、细仿宋等也是常用的宋体。图1-33所示为宋体在传统工艺品网店首页中的应用。

●黑体。黑体笔画粗细一致、粗壮有力，效果突出、醒目，具有强烈的视觉感，商业气息浓厚，常用于促销广告、导航条，以及车、剃须刀、重金属饰品、竞技游戏、足球等目标消费者为男性的商品宣传图的设计中。常用的黑体有粗黑、大黑、中黑、雅黑等。图1-34所示为黑体在网店促销海报中的应用。

●艺术体。艺术体具有活泼、可爱、调皮等特征，多用在零食、玩具、童装、点读机、漫画等以儿童为目标消费者的网店视觉设计中。常见的艺术体有汉仪娃娃篆简、方正胖娃简体、方正少儿简体、滕祥孔淼卡通简体等。此外，艺术体还可以将文字的笔画涂抹变形，或用花瓣、树枝等拼凑成各种图形化文字的效果，其装饰性强，主要用于网店海报设计，可以有效提升网店的艺术品位，如图1-35所示。

2.文字的布局技巧

确定页面中应用的字体后，还需要对文字进行布局。文字的布局对画面的空间、结构、韵律都很重要，可以让画面更加美观。

●文字的统一。在进行文字的编排时，需要把握文字的统一性，使文字的字体、粗细、大小和颜色在搭配组合上产生关联，这样才不会使画面显得松散、杂乱。

●字体的搭配与变化。在排版文案时，使用2~3种匹配度高的字体能呈现出最佳的视觉效果。字体过多会产生零乱的感觉，缺乏整体性，容易分散消费者的注意力，使消费者产生视觉疲劳。另外，可考虑通过加粗、变细、拉长、压扁或调整行间距等操作变化字体，使文字产生丰富多彩的视觉效果。

●文字的层次布局。在网店视觉设计与制作中，文案的显示并非简单的文字堆砌，而是有层次的布局，通常按重要程度设置文本的显示级别，引导消费者按顺序浏览文案，此情况下首先展示的是该商品要强调的重点。在进行文字的布局时，可利用文字的字体、粗细、大小与颜色的对比设置文本的显示级别。图1-36所示的网店海报先通过白色的大字号文字突出“天猫家装季预售”的主题，然后使用白色文字搭配红色底纹强调优惠力度，最后使用较小的黑色文字显示其他信息。