荐序一 行动不停 思考不息

本书收录了2020年1月至2022年5月期间国才的所行所思和所言所文。作为一个从事旅游咨询的行者和思者，在全国新冠肺炎疫情起伏不止、旅游业在各地时停时续之际，国才不停地走访了近百个区县市，写下了数十篇文稿，在论坛、报刊和网络上留下了真切的声音。除此以外，国才发起和创建的“旅游百人会”社群，在疫情期间仍然坚持每两周一次在网络上举办“百人茶社”的活动。每次活动都会邀请业界实战派专家主讲业界关心的热点话题，并与成员交流各自的抗疫或创业经验。2021年，国才主持出版了《旅游百人谈（第一辑）》，目前正在筹集出版《旅游百人谈（第二辑）》。疫情期间能如此做的，在旅游界可能唯国才一人。

旅游作为一种人在异地他乡行走的社会现象和休闲活动，在国内外新冠肺炎疫情笼罩的形势下，遇到了前所未有的困难与挑战。旅游业，一个被誉为朝阳产业、幸福产业的行业，在疫情下立刻显露了它特有的敏感性和脆弱性。本书就是在这种时刻真实地记录了旅游业界的困惑、坚守和创新。

本书中，无论是对旅行社、酒店和旅游景区等传统业态转型的思考，还是对文旅IP、旅游直播、短视频等旅游新现象的探讨；无论是对夜间旅游集聚区或横店梦外滩影视文旅综合体的探讨，还是对上海季高兔窝窝亲子园、千岛湖“鱼儿的家”精品民宿的实践总结；无论是对“出境旅游国内化”的思考，还是对国内旅游近程化、休闲化的评述；无论是对县域文旅品牌运营的思考，还是对新冠肺炎疫情下文化旅游行业生存与发展政策的建议，都体现了作者对中国旅游业如何尽快走出困境、在疫情中如何开拓创新的探索与思考。

新冠肺炎疫情何时结束？世界与中国的旅游业何时回归正常？这是世人共虑的问题。据联合国世界旅游组织2022年4月发布的《世界旅游晴雨表》显示，截至2022年3月24日，全球只有12个国家及地区全面开放国际旅游，国际旅游业要恢复到疫情前水平，可能至少要等到2024年以后。国内疫情时起时伏、此伏彼起，近程游、休闲游虽然依然存在，但国际出入境旅游何日重启，都尚待观察。当新冠肺炎疫情被控制住、国际国内旅游回归正常后，旅游方式将会发生什么变化？本书中探讨的“互联网+旅游”的种种方式，会如何创新发展？当前人们主要关注的是疫情下旅游企业的存与亡，但疫情后的旅游消费方式与供给方式及行业组织方式等业态变革问题，已经摆在我们面前了，需要我们提前思考和研究。

最近在国才主持和百友们的支持下，旅游百人会启动了“Travel-Learn-Share1000Plan”，简称“TLS1000计划”，计划从2022年3月起，用20年的时间，举办1000场面向旅游院校、企业、协会和旅游目的地的、线上与线下相结合的讲座，将百友们旅行考察时的所见所闻、实践操盘时的所作所为、专业研究时的所思所想，与文旅业界同仁和关注旅游业的朋友们公开分享。

到2041年，国才60多岁，正当壮年；我若长寿，正好百岁。百人会的百友定当健在并后续有人。那时，旅游将如何开展，网络会发展到何等程度，今天难以想象。但是，我相信今日之疫情不过是历史长河中的一瞬。祈愿“旅游百人会”和《旅游百人谈》会持续不息、茁壮成长。

回到时下，国才的这本《中国旅游创变录》，在中国旅游发展的艰难时刻，留下了这段历史的真实一页，值得一读。

是为序。

王兴斌

（王兴斌：北京第二外国语学院原旅游科学研究所所长，现为中国文化和旅游产业研究院特约教授，国务院突出贡献专家津贴获得者）