本章小结

美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌使用者、品牌个性及品牌文化这六种要素共同构成品牌的内涵。品牌的心理暗示为：对于消费者而言，品牌是一种经验，也是一种保证，更是个性的展现和身份的象征；对竞争者而言，品牌是一种制约；对于品牌自身而言，品牌是一种契约。

品牌是一项重要的无形资产，具有专有性和排他性，具有一定的表象性、风险性及扩张性。对企业来说，品牌有助于稳定产品的价格，有利于新产品的开发等。对消费者来说，品牌是一种信号，也是一种承诺和保证，有助于消费者避免购买风险，降低购买成本，从而更有利于消费者选购商品。

名牌效应包括聚合效应、光环效应、裂变效应和带动效应。

品牌与产品的区别在于：产品是具体的，品牌是抽象的；产品有市场生命周期，品牌则没有市场生命周期；产品侧重于功能价值，品牌侧重于象征价值；产品侧重于价值的创造，品牌侧重于价值的传递。品牌与商标的区别在于：商标是品牌的一部分，商标属于法律范畴，品牌是市场概念。

根据品牌来源地可以划分出不同国别的品牌；根据产品生产经营所属的环节可以将品牌分为制造商品牌和经销商（自有）品牌；根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌；根据品牌的主体划分，可以将品牌划分为个人品牌、产品品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。