实训一 组建营销策划团队

【实训目的】

营销策划工作的显著特点是项目小组制、团队合作化等。因此，本课程第一个实训项目是组建营销策划团队，要求学生自行组建团队，加强团队建设，通过成员协作共同完成营销策划实训任务，以提高学生的团队意识和增强合作能力。

任务1 明确营销策划工作岗位及岗位能力要求

【任务描述】

组建营销策划团队，首先要熟悉营销策划工作的性质及特点，明确营销策划部门中岗位设置及岗位能力要求，掌握岗位设置原则。

【任务操作】

1.全班4～6人一组，在教师指导和自愿选择的基础上，结合学生本人选择具体内容意向，组建营销策划团队。

2.利用互联网，搜集世界知名策划机构、我国知名策划机构或网站，分析其营销策划机构的类型与设计原则。

3.选举确立营销策划团队负责人。

4.写出营销策划团队所需要设置的岗位数量及名称。

5.撰写各类营销策划岗位能力要求。

6.绘制营销策划团队岗位设置图。

7.将研究结果填入任务操练记录单（见表1-2）。

【操练记录】

任务2 营销策划团队的构建及命名

【任务描述】

本项任务要求学生正确认识营销策划各工作岗位及能力要求，根据对岗位的认知进行自我认知，并定位自己在营销策划团队中的工作岗位，确定团队名称，构建相应的团队文化。

【任务操作】

1.写出自己对营销策划工作各岗位的认识，进行自我认知及定位。

2.确立团队负责人。每个学生首先进行思考：自己是否可以担当起发起人的职责，如果不适合，请推荐班上其他同学。

3.发起人牵头进行营销策划团队成员分工，针对营销策划各岗位能力要求配备相应人员。

4.确立营销策划团队名称，并进行命名阐述。

5.团队文化的构建，包括团队标志、团队目标、团队理念、团队口号、团队行为规范等的开发设计。

6.将研究结果填入任务操练记录单（见表1-3）。

【操练记录】