一、新媒体营销的定义和特点

新媒体营销是一种借助新媒体平台开展营销的线上营销方式，是当前主流的营销方式之一，在传播品牌理念、树立品牌形象、促进产品销售等方面起着重要作用。新媒体营销之所以受欢迎，主要是因为它具有以下5个特点。

• 传播迅速。一方面，新媒体平台本身具有信息发布便捷、快速的优点，可以快速传播信息；另一方面，新媒体营销内容是建立在用户需求之上的，因而很容易调动用户传播信息的主动性，提升信息的传播速度。

• 覆盖面广。新媒体营销的传播方式和传播渠道多样，它不受时间和空间的限制，能够覆盖全国各地甚至全世界的目标用户群体。

• 营销精准。新媒体营销基于互联网技术，能够精准获取用户数据，找到目标用户，从而制定有针对性的营销策略。

• 互动性强。新媒体信息的传播是双向的，用户可以传播、讨论和反馈营销信息，甚至还能参与营销的策划与改进，因而新媒体营销具有非常强的互动性。

• 创意空间大。新媒体营销可以借助新媒体平台，融入更多创造性元素，采用不同营销策略制作出更有创意的营销内容。