第一章　初识旅游

［学习目标］

1.了解旅游的产生及发展过程。

2.掌握旅游的本质、属性和内涵。

3.熟悉旅游活动的构成要素、主要特征及种类。

4.归纳旅游活动的特点。

［引导案例］

马云说，眼光是走出来的

学习能力，是阿里巴巴不断成功的重要因素。“中国经济、世界经济、互联网加上我们的年轻，如果我们不学习，不成长，我们对不起自己，也对不起这个时代”“在1995年、1996年的时候，一大批专家说互联网未来应该这样发展，这样是错的，那样是对的……我觉得他们是瞎扯，因为那时候人类没有见到过互联网是什么东西”。

马云认为，学习是主要的，他和阿里巴巴就是边学边干走到现在的。谁都不是天生的首席执行官（CEO），马云说，“人家问马云你怎么当CEO的？我说我不知道怎么当CEO，这个世界上没有哪个CEO是培训出来的”。马云也是在学习中成长的，“作为一个领导，必须拥有眼光、胸怀，眼光就是多跑多看，读万卷书不如行万里路”。

“人要学会投资在自己的脑袋、自己的眼光上面。你每天旅游的地方都是萧山、余杭，你怎么跟那些大客户讲，世界未来发展是这样子的。你把旅游计划放到日本东京去看看，去纽约看看，去其他地方看看，去全世界看看，回来之后你的眼光就不一样。人要舍得在自己身上投资，这样才能转给客户”。

（资料来源：马云内部讲话——相信未来）

补充案例1-1　诗和远方终于在一起了！文化和旅游部正式挂牌

补充案例1-2　文旅融合背景下四川特色的现代文化旅游

党的十九大报告明确指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着社会生产力水平的显著提高，人民对美好生活的需要日益广泛，对物质生活提出了更高的要求。旅游业作为直接服务于人民美好生活的重要行业之一，其自身的发展程度直接影响到了人民日益增长的美好旅游生活。《“十四五”文化产业发展规划》中指出，以推动文化产业高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以文化创意、科技创新、产业融合催生新发展动能，提升产业链现代化水平和创新链效能，不断健全现代文化产业体系和市场体系，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，为社会主义文化强国建设奠定坚实基础。发挥文化赋能作用，推进旅游为民，发挥旅游带动作用，推进文旅融合、努力实现创新发展，为提高国家文化软实力、建设社会主义文化强国做出积极贡献。

什么是旅游？旅游是什么时候出现的，又是如何产生的？旅游的本质、特征和内涵是什么？旅游活动由哪些要素构成？旅游活动有哪些类型，各类型具有什么特点？解答这些问题是认识旅游以及旅游业的基础。