学习目标和要求
本章主要阐述网络零售学的概念、研究对象、理论体系、研究方法等。通过本章学习，学生应达到以下目标和要求：
（1）认识网络零售学的时代性、重要性、实践性。
（2）了解并掌握网络零售学研究的主要内容。
（3）了解并掌握网络零售学的研究方法。
本章主要概念
传统零售 网络零售 网络零售学 电子商务 网络零售交易模型
