1.1.4 新媒体的发展趋势

新媒体具有以下几个发展趋势。

趋势之一：新技术再赋能。随着5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新一代信息技术在国内快速发展，我国的新媒体发展不断创新变革，应用智能化水平显著提高，应用场景更加丰富，社会服务能力显著增强，新媒体深刻地融入人们日常的生活中。

趋势之二：直播形式多元化。2022年8月《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021—2022）》称，根据主要上市企业公开财报和采样信息显示，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元。截至2021年12月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。2022年上半年，新增开播账号826万个。中商情报网讯，2022年上半年我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。在推进媒体融合的进程中，各级主流媒体逐步将直播纳入常规报道方式。

趋势之三：PUGC模式走红。PUGC（Professional User Generated Content，专业用户生成内容）指的是以UGC（User Generated Content，用户生成内容）的形式，生产出接近PGC（Professional Generated Content，专业生成内容）的专业内容。这一模式集合了UGC和PGC的双重优势，既有UGC的广度，又有PGC的专业，其内容可以更好地吸引用户。该模式最早出现在在线音频领域。

早在2020年，随着“三一博士”在今日头条半年涨粉50万的现象出现，各类专业知识成为内容生产的热点。这类内容的生产往往采用的是PUGC模式，具有专业技能的创作者处于内容生产的核心地位。优质的内容创作者目前正成为各大视频平台增强用户黏性的重要因素之一，部分主流媒体也在积极尝试PUGC模式。厦门广电集团新闻中心副主任郑红介绍，目前厦门广电集团有一个300人的厦门广电拍客团，这些专业拍客拍到一部分画面和素材会输送给厦门广电集团。如何争取到这些优质的内容创作者，或许会成为主流媒体提升传播能力的下一个发力点。