第二节 财报结构与数据粗览
在上一节中我们讲了，上市公司定期公开的财报是“标准件”，必须按固定的格式进行书写和公布。所以所有A股上市公司的财报结构都是大体相同的。比如，翻到劲嘉股份2017年财报的第3页，我们就能看到它财报整体的框架目录（见图1-2）。这张图应该好理解：这份财报总共十二节，每一节的题目就是每一节重点讲述的内容。几乎所有A股上市公司的财报目录大体都是相同的，财报新手把上述目录看两遍，不要死记硬背，知道一个大体的框架就行，方便我们下边的讲解。
图1-2 2017年劲嘉股份的财报目录
如果有时间，大家在研究一家新识企业时，逐行逐字地看完当然最好，但对大多数人来说，这是不可能的，我们首先要做的，是粗览一下这家企业的总体概况。所以，财报第二节“公司简介和主要财务指标”就成了必看内容。在这一节中，我们可以很容易找到下面这张表——企业的“主要会计数据和财务指标”（见表1-1）。
表1-1 2017年劲嘉股份的主要会计数据和财务指标
这张表是这个章节的核心，因为通过看这张表，我们可以做到如下两点。
（1）对这家企业的整体财务状况有个大概的了解。
（2）通过分析，可以确定下步的财报阅读重点。
这张表罗列了企业当年及前两年的营业收入、归母净利润、扣非后归母净利润、经营性现金流净额、基本每股收益、总资产、净资产等主要会计数据及财务指标。可以说，这是三张主要财务报表的核心数据的大汇总。
（1）总资产、净资产是资产负债表主要体现的数据和指标。
（2）营业收入、净利润、基本每股收益等是利润表主要体现的内容。
（3）经营性现金流净额（经营活动产生的现金流量净额）则是现金流量表中一个主要的数据和指标。
我们看这张表时，要有一个基本的大概的逻辑，即：正常情况下，营业收入、净利润、经营性现金流净额、总资产、净资产的增长率应该是大体相配的。用白话说就是，多大的营收增长会带来多大的利润增长，同时会带来多大的现金流增长，亦会带来相应的资产和净资产增长。
正常的逻辑是这样，如果报表上体现的不是这样呢？发现“异样”，就是我们下步财报阅读中需要重点解决的问题。这里先说明一点：正常情况下，各项数据的变化趋势应该是大体相当的，发生趋势不一致时，也并不一定就说明企业在财报上造假。只要能找到合理的解释，就是没问题的。数据的趋势一致性，可以为我们提供阅读的重点和方向，关注数据趋势是否一致的意义就在于此。
根据上述思路，我们分析一下劲嘉股份：2017年相对2016年，营收增长6.06%，归属于上市公司股东的净利润增长0.65%，扣非后净利润增长却高达24.56%，经营性现金流量净额下降了10.71%，总资产增长了21.60%，归属于上市公司股东的净资产竟然增长了43.51%！几项主要数据的增长曲线完全不在一个频道上。这几项数据给我们勾勒出了企业这样一个基本的画面。
（1）近两年的营收及净利增长不佳，经营上可能遇到了困难。
（2）企业的资产和净资产增长明显高于营收和净利润增长。
为什么会出现这种情况呢？
第一条是财报展示给我们的关于企业经营及财务指标的总体印象，第二条则是我们下一步阅读财报时需要关注和解决的问题。
很多朋友可能一看到这两年营收和净利增长不佳，就会打心眼里对企业充满不屑：这样的企业还有翻拣的必要吗？可能真没有翻拣的必要，也可能因此错失大牛股。
（1）从企业经营的角度看。一两年的营收、净利增长不佳，这太正常不过了。牛股如茅台，在受到塑化剂和政策影响时，也曾出现过增长停滞。所以用一两年的数据，看不出企业的好坏。
（2）从股市投资的角度看。优秀的企业在营收和净利停滞时，股价往往会受到市场大幅的冲击，这时反而可能为投资提供很好的机会。
所以，还是先耐下心，让我们继续阅读财报吧。
到现在为止，我们对这家企业有了一个大概的印象，产生了一个需要解决的疑问，对这家企业到底是干什么的、竞争力及前景如何，还一无所知。所以我们面临着阅读财报需要搞清楚的第一个大问题——这家企业究竟是干什么的？