（二）功效宣称更规范

在知名度方面，以往国内植物功效化妆品，包括一些知名品牌，由于产品大多科技含量较低，缺乏市场竞争力，因而在与国外知名品牌的天然植物化妆品竞争中明显处于“尴尬”地位。甚至有部分业内人士认为，国内市场销售的所谓“植物功效化妆品”，从某种意义上讲只是一种概念的炒作。如今消费者对产品品质要求更高，他们更关注化妆品的科技力量，更理性、更了解品牌的化妆品科技创新，能透过营销和成分表外衣，对配方结构、成分有效性有比较深入和专业的认知。在该背景下，国家药监局2021年发布实施的《化妆品功效宣称评价规范》规定，在中华人民共和国境内生产销售的化妆品，应当按照本规范进行功效宣称评价，杜绝使用虚假、夸大、绝对化的词语进行虚假或者引人误解的描述等。化妆品功效宣称要求越来越规范，对不同化妆品功效一般需要符合具有确切证据才能进行相关功效宣称，进一步规范了化妆品市场秩序。