前言

随着移动互联网的飞速发展，新媒体营销时代也随之到来。新媒体营销具有时效性强、营销成本低、互动双向化等特点，受到个人和企业的青睐。另外，随着大数据技术的发展，新媒体营销的精准化程度不断提高，个人和企业可以根据用户属性构建用户画像，精准推送营销信息、投放广告，提供定制化服务等。

由于新媒体营销产业的飞速发展，社会对新媒体营销人才的需求急速增长，因此，培养合格的新媒体营销人才至关重要。本书从新媒体营销的基础知识出发，系统、全面地介绍了新媒体营销的方法、技巧和策略等内容，以期为读者打开新媒体营销的大门，帮助读者在新媒体营销领域不断取得进步。

本书与目前市场上的其他同类图书相比，具有以下特点。

（1）案例丰富，赋能教学。本书针对章节知识点辅以不同的新媒体营销案例，帮助读者理解相关知识；精心编排“案例分析”模块，带领读者剖析案例，帮助读者更好地将知识运用到实际工作当中。

（2）体例多样，学思结合。本书每章的章首页均设置“学习目标”“素养目标”模块，为读者呈现章节的主要内容及素养要求。同时本书还设置“课堂讨论”模块，可以帮助读者更好地理解所学知识。此外，本书每章章末还设置“课堂实训”“课后练习”模块，可以帮助读者回顾本章主要知识并巩固实践技能。

（3）理论与实践结合，能力与素养并重。本书不仅讲述了新媒体营销中的基础知识，还在知识点中穿插了实际操作，如文案写作和排版、短视频剪辑等。此外，本书全面贯彻党的二十大精神，在每章正文中均设置了“素养课堂”模块，融入了职业道德、职业准则、职业价值要求等内容，注重读者素养的提升。

（4）配套资源丰富，助力课堂教学。本书针对内容讲解过程中的实际操作、拓展知识，提供了对应的二维码，读者可以扫描二维码查看相关内容。此外，本书还提供PPT课件、电子教案、习题答案、教学大纲、题库软件等立体化教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书由华迎担任主编，由潘泉宏、庞爱玲、方辉担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2024年6月