1.1.1 包覆货物

我们在开展包装设计工作的时候，首先要与客户沟通的是这个产品用什么方式包装。这里面包括了包装的材料、结构、大体尺寸等。能包覆货物，让货物方便储存、运输和陈列是包装的基础功能。

回忆一下逛超市的场景，是不是某一个品类的产品的包装形式都有趋同的态势？以常见的饮用水为例，饮用水都以采用塑料瓶的包装形式为主，且无色透明瓶所占的比例更大，形状各异。通常你一眼就能认出这是饮用水，而不是其他饮料。从成本的角度来看，如果用塑封袋来装饮用水，可以节约很多包装成本和运输成本，为什么水厂不这样做？从功能属性的角度来看，易拉罐的密封性更好，也不会让水受到阳光的照射，可以有效减轻外界环境对水产生的污染，让水的保质期变得更长，水厂为什么不这样做？

各种包装形式都有利弊，趋同却不是由成本和功能属性两个因素决定的，笔者认为根源在于目标客户的认知。也许你用塑封袋包装饮用水也能做出没有廉价感的视觉感受，也有办法让易拉罐的包装成本降到跟塑料瓶持平，但水厂不会这样做，原因是目标客户会觉得这样做就不像饮用水了。

产品在货架上的“敌人”有很多，在包覆货物的基础功能上，设计师就不要为了让包装有创意而挑战大家的认知了。只要包装的形式、材质符合产品的物理特征，落地成本符合产品的终端售价，同时符合目标客户对该品类的认知，那么这个包装形式就可以确定下来了。