二、移动时代：品牌店

移动时代，社交平台伴随着移动互联网的快速发展开始百花齐放，每一个App都是一个独立的社交媒体，用户触点被无限分割和碎片化。渠道从大超市，变成了品牌店，内容消费者也从去超市溜达一下，变成了只去喜欢的品牌店。

这时，整合营销成了每个品牌的必选项。但如何发挥整合的最大价值，实现传播效果最大化？

唯有利用优质的内容。

比如，你会发现喜欢电视剧《甄嬛传》的人除了会在乐视上发弹幕，也会出现在微博、朋友圈、小红书、贴吧等社交媒体上讨论剧情，甚至造梗、玩梗。

同理，对于品牌而言，已经不能停留在单纯地思考内容创作的层面，更要去思考内容如何和不同的平台做最优匹配，触达目标用户，让内容达到高效传播。

这时，好的内容成了一种没有天花板的流量入口，它承担着极其重要的引流价值和媒介承接作用。而品牌只要有能力向消费者输出优质内容，就有机会打破流量封锁，一次性击穿目标用户。