1.1.3 短视频产业链

随着短视频用户规模的不断攀升，目前短视频行业已经形成了庞大的产业链。短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方以及下游用户，其中内容生产方和内容分发方是核心，短视频产业链如图1-2所示。此外，短视频产业链参与主体还包括基础支持方（如服务器提供商、电信运营商、视频技术商等）、广告商和国家监管部门等。

图1-2 短视频产业链

1.内容生产方

内容生产方分为用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）和专业用户生产内容（PUGC）。上游生产内容可通过MCN机构进行包装整合或者直接分发至中游内容分发方。MCN机构由于具有整合资源的强大优势，可以通过对后台大量数据的分析，优先洞察用户的需求，从而指导内容生产方进行该类内容的生产。

（1）UGC。英文全称为User Generated Content，主要指普通用户自主创作并上传的内容，特点是成本低、制作简单，具有很强的社交属性。如果UGC运营得好，不仅能节省很多内容生产成本，而且能使内容引起用户群体的共鸣。UGC可以提升用户活跃度、增强用户黏性，但普通用户创作的内容大多以搞笑娱乐或日常生活为主题，质量参差不齐、商业价值不高。

（2）PGC。英文全称为Professional Generated Content，指专业生产内容。PGC生产者具备专业的知识和资质，主要包括垂直领域的专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视频的质量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以占据了越来越多的流量。

（3）PUGC。英文全称为Professional User Generated Content，指专业用户生产内容。此处的“专业用户”指拥有用户基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的意见领袖。PUGC的优势在于既具有UGC的广度，又能通过PGC更好地吸引、沉淀用户。这类短视频内容生产方式的特点是成本较低，但因为有人气基础，所以内容的商业价值高。

2.内容分发方

内容分发方主要包括内嵌短视频的综合平台、垂直短视频平台、电商平台和传统视频平台。

（1）内嵌短视频的综合平台。其主要目的是利用短视频的特性增强平台自身的用户黏性，促进平台自身的短视频趋势化。综合平台主要是社交或资讯类，代表应用有微信、微博、今日头条等。腾讯系和头条系等往往利用这类综合平台为自己的独立短视频平台导流。

（2）垂直短视频平台。其以短视频功能为主，内容丰富多样，侧重个性化推荐，代表应用有抖音、快手、小红书等。

（3）电商平台。电商平台中的商品宣传内容早期以图文为主，自2019年起，很多电商平台加强了对视频生态的布局。通过短视频营销，电商平台可以帮助用户做出更好的购买决策。而对企业和品牌方来说，短视频为店铺开拓了新的流量池。由于短视频营销的效果显著，淘宝、京东、拼多多等主流电商平台都逐渐开始重视短视频营销。

（4）传统视频平台。传统视频平台已有大量用户，起点高，代表应用有爱奇艺、哔哩哔哩（后简称“B站”）和优酷等。

3.用户

创作者在内容分发平台上传短视频后，平台将通过基础技术支持设备及智能算法将短视频发送至下游用户，形成完整的短视频产业链。

第52次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%；网络视频、短视频用户规模分别达10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为96.8%和95.2%。与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。