1.3.2 短视频运营的商业价值

短视频运营之所以备受重视，是因为其蕴含着巨大的商业价值。具体来看，短视频运营的商业价值主要体现在以下几个方面。

1.激活短视频，促进广泛传播

即使是再好的短视频也需要运营的助力，这样它才能以更快的速度实现更广泛的传播，快速提高品牌的曝光度和知名度。

越来越多的短视频在经历了短暂的传播之后就再也无法获取更多的流量和关注度，甚至沉淀为网络空间的“垃圾”，而短视频运营能够不断地激活这些短视频，让它们重新焕发传播活力。

2.获取流量，促进粉丝量增长

移动互联网世界中最稀缺的资源就是用户的注意力，也就是我们通常说的流量。几乎所有的移动应用、新媒体产品、短视频都在激烈地争夺越来越稀缺的流量。

短视频运营可以通过互动的方式使短视频吸引用户的注意力，提高用户的参与度，获得更多用户的关注、点赞和转发。企业可以通过发布优质短视频来吸引用户，同时也可以与用户进行互动，增强用户黏性，提高用户的品牌忠诚度。

3.避免硬性广告植入

随着运营方式的不断改进，硬性广告推广和植入已逐渐被取代，而短视频运营则因为软性广告植入，提供了较高的用户体验价值。软性广告植入可以减少用户对硬性广告的厌恶感，能够利用别具一格的广告形式吸引用户，从而培养其对企业品牌和商品的好感，提升用户对企业的忠诚度。

4.深挖价值，实现持续获利

短视频的价值闭环和变现路径不同于传统媒体的“二次售卖”逻辑，它的底层逻辑主要包含两个方面，即“流量就是货币”和“信任就是交易”。

事实上，在“流量就是货币”“信任就是交易”的全新底层逻辑之上，短视频内容、IP、账号、矩阵及生态所蕴含的潜在价值非常大，而短视频运营则是探索、挖掘并激活这座“富矿”的重要手段和有力工具，它能够帮助企业实现可持续发展，帮助个人完成多元化的商业变现。

5.短视频运营行业提供就业新选择

如今，随着短视频行业的高速发展，越来越多具有优质教育背景的新青年群体涌入短视频运营行业。短视频运营行业在拉动灵活就业、缩小数字鸿沟等方面逐渐呈现出巨大的社会价值。短视频运营行业在乡村振兴、共同富裕、产业深耕、技术赋能等方面多角度布局，可帮助更多企业和个人发展。

小刘大学毕业后，在求职时去了一家房地产中介公司，成为一名房地产中介。之后，他凭借在学校学习的专业知识，开始在抖音发布和运营短视频，为购房者提供专业且具有针对性的置业规划。通过短视频直播，他累计为消费者提供咨询10000多次，成交268套房，并最终借助短视频运营实现从房产中介从业人员到一名地产人的蜕变，收获自我成长。

6.服务用户，繁荣社会文化

无论是平台还是品牌，无论是企事业单位还是个人，当有了一定规模的用户或粉丝群体之后，思考的问题就不应该仅仅停留在流量获取层面，更重要的是要聚焦用户需求、满足用户需求。

用户需求，不仅是指用户对于短视频或娱乐的需求，还指更加多样化、复杂化、即时化和个性化的需求，它覆盖了用户从学习到工作、从爱情到亲情、从购物到社交等方方面面。这时候，短视频就成为各行各业的一种标配，成为影响每个人的一种生活方式。

例如，作为中国最大的旅游度假集团之一，长隆旅游度假区联动抖音生活服务平台，携手打造了线下创意打卡活动、短视频合作、用户投稿、直播亮点、热点营销等一系列创意玩法，不断丰富兴趣内容生态，高效赋能品牌增长，在实现自身的价值跃迁和提质增效的同时，也为当下千万企业入局提供了引路指南，塑造了一种全新的旅游业态和大众文化。此次合作不仅为长隆旅游度假区在抖音上发布的内容提供了场景，也让其线下场景得到了更生动、高效的宣传。

单一内容辐射范围有限，传播需要多元化内容的助力。长隆旅游度假区深谙此道，携手抖音生活服务平台，精准捕捉用户暑期出游需求，深入挖掘目标圈层喜好，打造全家出游欢聚热潮，巧妙连接暑期节点，并打造出“小动物们是怎么过暑假的”“开启遛娃的主线任务”“是谁又在期待夏日烟花秀”等热门话题，为亲子群体量身定制出游攻略，精准获取目标圈层注意力，登上抖音热榜26次。