第1章
一般性知识

要想成为一个文案撰稿人,你需要有足够的知识储备。这里指的知识有两种:第一种是很宽泛的一般性知识;第二种是非常特殊的有针对性的知识。请容我为你一一解释。

022

最优秀的文案撰稿人兴趣广泛,精通很多技能。

这个世界上最优秀的文案撰稿人是那些对生命充满好奇的人们,他们博览群书、爱好广泛、喜欢旅行。他们有很多的兴趣,通常精通很多技能,然后感到厌烦,继而又去寻找其他的嗜好。他们对体验和知识如饥似渴,总是会在别人身上发现有趣的地方,他们还是很好的聆听者。

看看我的背景资料吧。我拥有商业飞行员执照,包括仪表导航飞行和多引擎飞机飞行资格。我是一名业余无线电报务员,也是一名职业摄影师。我喜欢电脑、音乐、书籍、电影、旅游、艺术和设计。我给自己公司的所有东西都编了目录,从类型安排到版式设计,全是我一人包办。我还负责了所有的摄影,有时我甚至还会做一些造型设计(因为写作,我的这双手已经很有名了,但还会因为做造型而更有名)。我尝试过很多种体育运动:高尔夫、网球、足球、棒球、篮球、水肺潜水[4]、滑雪和雪上摩托车。我去过地球上除南极之外的所有大陆,我知道,总有一天我会将南极也踩在脚下的。我精通一门外语——德语——我随军在德国驻扎了3年。我经历过无数挫折和许多成功,每一次都代表着一段学习经历。

对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历,以及对工作的毫不畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

如果你仔细查看过一些美国最伟大的作家们的生平,你就会发现他们身上都有很多故事,他们书写的就是自己的经历。无论是海明威还是斯坦贝克,他们都过着非常传奇的生活,继而又用写作来讲述自己的传奇人生。如果我们体验过更多的世事,阅读过更多的书籍,那么就更容易想出精彩的文案创意或是营销理念了。

但更为重要的是,你需要尽可能地去体会生活,永远不要惧怕失败。对生活本身而言,成功或失败没有任何差别,重点在于你是否参与了这个游戏。失败是成功之母,失败多了,必将成功——只是时间问题。埃德温·兰德是宝丽来相机的发明者,在描述自己关于错误的定义时,他说过一句很棒的话:“一个错误对将来是有好处的,它的全部价值也只会在将来才会得到体现。”

我记得我年轻的时候,在很努力想要达成的一些事情上屡屡失败。我总是这样告诉自己:“我并没有很大的损失——它们都存放在我裤子后面的口袋里。总有一天,我会受益于此。当我需要答案的时候,只要伸手探入这个口袋中,就会立刻得到。”