前言

大数据技术是继互联网、云计算之后信息技术产业又一次颠覆性的技术变革。党的二十大报告明确提出“加快发展数字经济”。在这样的时代背景下，数字经济已经成为中国经济发展的核心驱动力，有力地推动了围绕数字化、产业化的变革升级。数据是新时代重要的生产要素，是国家基础性战略资源，也是数字经济发展的核心力量。

随着市场经济的发展，传统的营销模式越来越难以适应消费者日益增加的个性化需求，如果企业缺乏有效连接用户的平台和渠道，制定的营销策略就难以满足消费者和企业双方的需求，而大数据技术的快速发展给市场营销带来了新的机会。企业可以利用大数据技术洞察消费者需求，进行产品创新及调整营销策略，将大数据转变为商业价值。在此背景下，大数据营销应运而生。

大数据营销是一种基于多平台数据的营销方式，它依赖于大数据技术和分析预测能力，旨在合适的时机、地点将广告投放给合适的人群。这种营销方式可以帮助企业实现精准营销、优化管理、提升市场竞争力，还有助于企业制定更有针对性的营销策略。

为了让读者全面、深入地了解大数据营销，掌握大数据营销的理念、策略和方法，提升大数据营销实战能力，我们精心策划并编写了本书。

本书主要具有以下特色。

• 体系完善，知识新颖。本书紧跟时代的发展潮流，对大数据营销的各种策略都进行了深度诠释，内容新颖，注重实践，并充分考虑课程要求与教学特点，以必需和实用为准则，在简要而准确地介绍理论知识的基础上，重点传授行之有效的营销策略和方法，着重培养读者的大数据营销能力，解决大数据营销实施过程中的痛点和难点。

• 案例丰富，融会贯通。本书通过“引导案例”模块引入课程内容，并在理论和技能讲解的过程中穿插“案例链接”模块，通过案例深入解析大数据营销策略。读者可以从案例中汲取成功经验，掌握大数据营销的精髓。另外，本书还设有“拓展阅读”模块，让读者延伸学习大数据营销的相关工具。

• 开拓思维，注重实训。本书没有空洞的理论讲解，而是将重点放在思维开拓和实操技能的培养上。无论是刚接触大数据营销的新手，还是具备丰富的营销经验的老手，都能从本书中学到有价值的实战经验和技巧，并应用到工作实践中。本书注重实操训练，每个项目最后均设有“项目实训”模块，让读者在实训中提升综合素质。

• 资源丰富、拿来即用。本书提供了丰富的数字化教学资源，其中包括PPT课件、教学大纲、教案、课程标准等，用书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载获取相关资源。

本书由汪启航、岳士凯、华进担任主编，由李杰、张慧颖担任副主编。尽管编者在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。

编者

2024年7月