第2章 第四版前言

当前我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。党的二十大报告提出：“广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”当前，我国全面深化改革开放，加大宏观调控力度，着力扩大内需、优化结构、提振信心、防范化解风险，我国经济回升向好，高质量发展扎实推进。现代化产业体系建设取得重要进展，科技创新实现新的突破，改革开放向纵深推进，安全发展基础巩固夯实，民生保障有力有效，全面建设社会主义现代化国家迈出坚实步伐。

党的二十届三中全会指出，高水平社会主义市场经济体制是中国式现代化的重要保障。我国必须更好发挥市场机制作用，创造更加公平、更有活力的市场环境，实现资源配置效率最优化和效益最大化，更好维护市场秩序、弥补市场失灵，畅通国民经济循环，激发全社会内生动力和创新活力；要毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展，保证各种所有制经济依法平等使用生产要素、公平参与市场竞争、同等受到法律保护，促进各种所有制经济优势互补、共同发展；要构建全国统一大市场，完善市场经济基础制度。高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。我国必须以新发展理念引领改革，立足新发展阶段，深化供给侧结构性改革，完善推动高质量发展激励约束机制，塑造发展新动能新优势。我国要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，完善发展服务业体制机制，健全现代化基础设施建设体制机制，健全提升产业链供应链韧性和安全水平制度。

现代体育作为提高广大消费者生活质量和生命质量的人文服务业，在推动高质量发展方面有独特优势。

体育产业是新经济、新动能、新业态的重要组成部分。体育产业是国际社会公认的快乐产业、幸福产业、绿色产业，是大健康产业、大文化产业、大旅游产业不可或缺的产业门类和新兴业态。加快发展体育产业是打造新经济、培育新动能和新业态的重要抓手。2021年，我国体育产业总规模（总产出）为3.1万亿元，增加值为1.2万亿元，与2020年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值的比重达到2%。这对我国新经济、新动能、新业态的培育和打造的贡献率将不断提升。

体育产业是推进供给侧结构性改革和消费升级的重要内容。运动健身、运动保健、运动医疗、运动休闲娱乐、运动场馆装备、高水平赛事观赏、智慧体育软硬件产品是广大消费者提高健康水平、身体素养、生活品质、生活情趣急切盼望的一类产品，是消费升级的方向，其市场空间大、消费需求旺，但目前市场上有效供给不足。近年来，我国出现的马拉松热、骑行热、登山徒步热、广场舞热以及羽毛球场地难订、游泳池爆满等情况，都是供给侧出了问题。因此，加快发展体育产业，满足人民群众日益增长的多元化、多样化的体育消费需求，不仅是供给侧结构性改革应有之义，也是助推消费升级极具价值的突破口和发力点。

体育产业是扩大社会就业的重要渠道。随着信息化、数字化、网络化、智能化在生产和生活中的广泛运用，传统制造业、服务业中的用工数量不断下降，社会就业压力不断增大。体育产业作为新兴产业不仅可以在增加就业中发挥增量作用，更重要的是体育消费是体验式、互动式消费。线上可以报名，但消费的兑现必须在线下完成，完全在线上完成的O2O式的互联网商业模式和运营模式基本不适用。这样的特征就使得体育产业在吸纳社会就业方面具有独特优势。近年来，随着我国体育产业的快速发展，在体育产业中的就业人数也在快速增加，到2025年年底体育产业中的就业人数将达到800万人。这对于改善民生、增加民众福祉、促进经济平稳有序增长将起到越来越重要的作用。

体育产业是激活“双创”的重要领域。体育产业作为极具发展潜力的新兴产业，是近年来全社会为数不多的投资热点和消费热点，创新创业的空间巨大。在智慧体育、体育大数据、运动应用软件、体育线上培训、创新研发与运营、社区体育、冰雪和自行车运动等方面创新创业活动颇为活跃，一批新创企业也成为各类风险投资争相投资的优质标的。

体育产业与相关产业融合发展的空间巨大。促进相关产业融合发展是当前中国经济促消费、扩内需、稳增长、调结构以及实施创新驱动发展的重要举措。体育产业带动辐射作用强，与相关产业融合发展的契合度高，实施“体育+”的空间巨大。体育与教育、文化、旅游、传媒、养生养老、保健康复、医疗医药、食品饮料、商业和主题地产都有互利双赢的交融发展机会，其中体医融合、体旅融合、体教融合、体养融合、体育与主题地产融合的发展空间最大。体育产业与相关产业融合发展不仅会带动体育产业的优质高效发展、旅游产业的转型升级、大健康产业生态圈的建设，而且也一定会生产一批有助于促进消费升级、供给侧结构性改革的新经济、新业态，进而对培育和打造中国经济新动能、推动中国经济持续健康发展发挥重要作用。

体育经纪活动是体育产业的活化剂，对拓展产业链、完善生态圈意义重大。《新编体育经纪人教程》（第四版）在第一版、第二版以及第三版受到广泛好评的基础上，根据当前我国体育产业发展的新形势、新任务，增补了大量素材，进一步完善了本书的内容体系，并新配了教学课件等电子教学资源，显著提升本书的科学性、可用性，既方便教，也方便学，相信一定会得到更多读者的青睐。

范佳音

2024年7月 于成都