1.2.1 直播电商的发展现状和趋势

最近几年，直播电商成为一个超级风口。直播电商行业异军突起，主持人、艺人、企业家、作家等纷纷入局直播“带货”。各大直播平台为了抢占市场份额用尽了各种方法，市场一度处于白热化状态，竞争非常激烈。

1. 直播电商的发展历程

那么直播电商到底是怎样兴起的呢？下面一起来了解一下直播电商的发展历程，如图1-20所示。

图1-20　直播电商的发展历程

2016—2018年，萌芽探索期。在互联网技术的驱动下，我们逐步进入移动直播时代，开始的时候，大家都专注于游戏直播、娱乐直播，后来蘑菇街第一个将直播与电商结合，逐渐成为一个“直播+内容+电商”平台。蘑菇街开通直播功能两个月后，淘宝直播也正式上线，当月京东直播也上线了，抖音、快手作为短视频行业领跑者，迅速调整战略，开始平台直播“带货”。

2019—2020年，爆发成长期。直播电商模式的变现能力得到验证，直播电商市场规模迅速扩大，直播电商迅速渗透到各个网购市场，直播“带货”的GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）暴增，各平台开始加码培养“带货红人”，通过流量扶持，吸引艺人主播拓展粉丝群体，拼多多、唯品会、小红书、微博等平台也纷纷上线直播功能，MCN机构不断尝试、探索商业变现模式。

2021年至今，规范调整转折期。由于直播行业发展迅速，管控力度没有及时跟上，因此直播行业出现了一些乱象，针对这些乱象，各种管控措施陆续出台。由于强监管，多位头部“带货”主播“爆雷”，整个直播电商行业面临流量重新洗牌。至此，直播电商市场规模进一步扩大，但增速逐渐放缓，迎来行业转折。

2. 直播电商的发展趋势

随着5G的发展，电商直播的传播速度更快，可以给消费者带来更好的消费体验，转化率更高。而且在此趋势下，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的产业链越来越完善，越来越多元化。直播电商未来发展的趋势，可以从以下几个方面来分析。

（1）资本加持、平台扶持与政府引导

目前，直播电商行业的发展越来越全面化，从MCN机构、直播运营机构、直播代播机构到新型直播电商平台，投资已经向全产业链蔓延开来。在这种形势下，直播电商要想持续良性发展，离不开资本加持、平台扶持与政府引导，三者共同驱动，直播电商行业才可以更高效、有序、理性发展。

资本决定直播电商全产业链的布局，资本加持可以推动产业各环节优化。而平台扶持与政府引导则可以有效激励、扶持产业发展，还可以针对电商直播乱象，制定出相应的治理与监管方针，然后在更深层次上驱动直播电商高效有序运转。

（2）“人、货、场”三要素多元化

“人、货、场”是直播电商的三要素，随着直播电商的不断发展，“人、货、场”三要素也要向多元化方向延伸，如商品多样化、主播类别多样化、直播内容多样化、直播场景多样化和形式多样化等。

（3）直播体验

5G为直播赋能，沉浸式、互动式、高清化直播购物体验指日可待。5G带动了4K/8K超高清直播，为直播优画质和高流畅度提供了保障；推动直播场景多元化，使随处可播成为现实；强化全息沉浸式购物体验，使VR/AR与直播电商相融合。