1.1.2 短视频的特征

在短视频发展如火如荼的当下，很多人可能会产生这样的疑问：相较于文字、图片和传统视频而言，为什么短视频更能吸引观众的视线，得到大众的喜爱呢？下面从短视频的特征来分析一下。

1. 制作流程简单，生产成本低

在短视频出现之前，大众对于视频的印象就是电影、电视剧，需要专门的制作团队，制作流程复杂，成本高。短视频出现之后，大众发现自己拿起手机就可以拍摄短视频，然后经过简单的加工便可以上传短视频进行分享。

2. 时长短，内容丰富

短视频时长一般在15秒到5分钟，时长短，符合当下快节奏的生活和工作方式，而且相较于文字、图片而言，短视频可以给用户带来更好的视听体验。时长短，便要求短视频每一秒的内容都丰富，即浓缩的就是精华，以降低用户获取信息的时间成本，充分利用用户的碎片化时间。

3. 传播速度快，社交属性强

短视频是信息传递的新方式，是社交的延伸。用户将拍摄制作完成的短视频上传至短视频平台之后，其他用户可以点赞、评论、转发分享等。短视频平台与微信和微博等其他社交平台合作，用户可以将短视频转发到微信朋友圈和微博等，进行广泛的传播，这为用户制作并分享短视频提供了有利的条件。

4. 内容形式多样，个性化十足

短视频用户群体跨度大，短视频内容的表现形式多种多样，有的运用创意剪辑手法和炫酷特效，有的采用情景剧形式，或搞笑，或感动，向观众传递情感等。短视频创作者可以充分展现自己的想法和创意，而观众也可以根据自己的兴趣爱好观看不同内容形式的短视频，以满足观众的精神需求。

5. 实现精准营销，营销效果好

短视频创作者可以根据用户不同的年龄、身份进行内容垂直细分创作，因此与其他营销方式相比，短视频营销可以帮助营销者更加准确地找到目标用户，实现精准营销。目前，大多数短视频平台已经植入广告，而且在一些短视频中会插入购物链接，方便用户在观看短视频的同时购买自己需要的商品，实现粉丝变现，从而达到良好的营销效果。