第一章 体育经济与高校体育经济概述
第一节 体育经济概述
一、体育经济的形成
（一）体育经济的形成背景
1.体育本身所具有的特殊功能
体育在世界上有着悠久的历史，代表着人类的文明与进步，它既是一种复杂的社会文化现象，又是一项有目的、有组织的社会活动。体育本身所具有的强身健体功能、人际交往功能、心理健康功能、休闲娱乐功能，以及教育、文化、经济功能等构成了体育经济形成的条件及背景。在体育经济形成的过程中，体育本身所具有的特殊功能具有重要作用，尤其是休闲娱乐功能、健康心理功能和由其所引发的体育消费需求以及行为占据着重要地位。休闲娱乐是人们基本的生活需求，尤其在长时间的紧张工作后，它是人们重要的放松方式。随着人们生活水平的提高和消费需求的多样化发展，体育的休闲娱乐功能越来越引起人们的重视。人们通过亲身参与体育活动或观赏体育比赛，放松身心、愉悦心情，不仅丰富了业余文化生活，还可强身健体。以奥运会为最高层次的国际体育赛事越来越被人们关注，它以迅猛之势影响着人们生活的方方面面，成为人们关注和欣赏的焦点，奥运文化逐渐成为当今社会体育文化的重要组成部分。目前，各种各样的体育文化活动和体育赛事以其独特的方式影响着人们的生活，为人们提供了丰富的精神食粮，满足人们多元化的消费需求，不断地提高着人们的生活品质。
此外，体育不仅具有休闲娱乐的功能，还可以促进人的身心发展。而心理健康程度对人的全面发展具有重要意义，因此，心理健康历来为人们所重视。研究表明，体育运动可以提升人的认知能力，不断完善人的性格、气质，锻炼人的意志品质，进而增强人的心理素质，提高人的情商，从而促进人的身心健康、和谐发展。然而，根据体育自身的性质，作为社会运动项目，体育只有在人们对其有消费需求并因此产生消费行为时，才能成为商品，并产生经济效益，而且体育并非普通的耐用型消费商品，它的益处是在消费者消费时才产生的。例如，观看精彩的体育赛事可以使人们在紧张、激烈的气氛中体验赛场上追逐的乐趣和胜利的喜悦，而欣赏优美的体操表演则可以使人获得艺术上的审美娱乐。消费者在消费之前会对其进行衡量，进而判断其是否值得消费，从而决定消费行为。由此可见，大部分体育参与者消费的是非耐用品。也就是说，他们凭自己的兴趣爱好甚至心情决定是否参与，并且获得比其消费参与还要多的满足感。而且，不同的体育参与者有不同的消费追求，这种追求会随着年龄和人生经验的增长而变化，如年轻的体育参与者主要追求观看比赛的即时体验，更关注当下的身心愉悦；而年老的参与者则更加注重体育所带来的长远利益，如体育的强身健体功效等。
由此可见，随着体育事业的发展，体育本身所具有的特殊功能被不断挖掘，人们越来越意识到其重要性，对于体育消费的需求也在与日俱增，由此引发的经济行为引起了体育学界和经济学界的重视。因此，体育本身所具有的特殊功能便成了体育经济形成的先天背景。
2.体育的发展为体育经济的发展奠定了基础
体育的发展是体育经济发展的基础和先决条件，倘若没有体育的发展和进步，体育经济的发展也就无从谈起。伴随经济的飞速发展，人们的生活水平不断提高，在人们的生存需要得到较大满足之后，人们便开始追求更高层次的生活需求，如对休闲娱乐、精神丰富、艺术审美的需求等。体育作为民众生活中最常见的娱乐方式之一，以其悠久的历史和生机勃勃的活力被民众广泛接受，且受众范围不断扩大，尤其是青少年对体育的热情更是逐年增加，特别是随着奥运文化的传播，这种热情席卷了全球的青少年。
体育的发展已经超出了其本身的概念和范围，外延不断扩大，成为社会整体结构中的重要部分，渗透进人们生活的方方面面，不仅可强身健体，提高民众的身体素质，还为民众提供了一种休闲娱乐的方式，逐渐改变着人们的生活习惯。由于体育发展的外延不断扩大，其所产生的经济利益逐渐被人们重视，体育的发展与经济的发展变得密不可分，两者有着紧密的联系。首先，经济是体育发展的基础。经济的发展提高了人们的生活水平，而生活水平的提高使人们对消费有了多层次、多样化的需求，进而带动了以体育健身、体育休闲娱乐为主的体育事业的发展。其次，体育事业发展及人们体育消费观念的增强又引发了消费行为，两者相辅相成、互相推进，进而推动经济发展。
由于体育发展和经济发展的互相推进以及人们体育消费观念的不断升级，社会中逐渐形成了拥有无限潜力的体育消费市场，体育的商业化不仅带动了体育产业的发展，而且为周边产业的发展带来了商机。随着国际体育赛事、知名运动员、运动队等在民间的受关注程度越来越高，许多企业将目标转向体育领域，通过体育赞助、请知名运动员代言产品等手段扩大产品影响力，提升知名度以获得丰厚的利益。因此，通过体育广告宣传的方式推销产品成为众多企业的选择。例如，某世界知名体育用品企业曾请篮球运动员迈克尔·乔丹作为自己产品的代言人，相关统计显示，在与乔丹合作的15年里，由乔丹的“名人效应”所产生的销售额就高达30亿美元，乔丹与该企业的合作成为体育产品领域的一个成功案例。在这里，体育已不仅仅是体育运动，而是企业获得经济利益的工具，体育与经济产生了紧密的联系。
由此可见，体育经济并不是一种单一的经济现象，而是在体育和经济的共同作用下产生的。如果说经济的发展是体育经济形成的外在条件，那么体育的发展则是体育经济形成的内在因素，为体育经济的发展奠定了坚实基础。
3.第三产业的勃兴为体育经济的发展提供契机
20世纪中叶以来，社会的变革和科技的进步，使生产力得到了前所未有的提高。随着生产力的快速发展，社会经济水平也实现了质的飞跃。在此背景下，开始迅速崛起的第三产业，在世界经济和社会发展进程中占据着越来越重要的地位，而第三产业的勃兴也为体育经济的发展提供了良好契机。
通俗来讲，第三产业是指不生产实际物质产品的产业，即服务业。它由英国经济学家费希尔于1935年在《安全与进步的冲突》一书中首次提出。简单来说，第三产业是指第一、第二产业以外的其他产业。
按照我国的划分标准，第三产业主要包括流通和服务两大门类，在此基础上可划分为四个层次：第一层次为流通部门，主要包括交通运输业、商业饮食业、邮电通信业等；第二层次为生产和生活服务部门，如居民服务业、旅游业、金融保险业、信息咨询业等；第三层次为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，如教育、科学研究、卫生、体育和社会福利事业等；第四层次为国家机关、党政机关、社会团体、警察、军队等。由此可见，第三产业主要以提供各种服务为主，故又称服务业。
第三产业的繁荣和发展已经成为全球经济发展的趋势，其在国民经济中所占的比重日渐增大，逐渐成为在社会经济中占据重要战略地位的新兴产业部门。分析第三产业勃兴的原因，我们不难发现，第三产业的高速发展是由生产率、消费结构和生产结构等诸多因素共同引起的，并非单一要素作用的结果。首先，工农业生产率的提高为劳动力的转移提供了发展基础，促使劳动力从第一、第二产业转移到第三产业。其次，由于人们生活水平的提高和消费需求的多样化发展，服务消费在民众消费需求中的比重开始上升，由此促进了生活服务业的发展。再次，生产的社会化、信息化、市场化和国际化，使生产结构中的生产性服务得以增长，由此带动了生产服务业的发展。最后，随着收入水平的提高，人们用金钱交换时间、交换便利的生活，用金钱交换休闲娱乐的需求不断增加，由此促使提供这类服务的新生产业出现。由于体育的发展和体育本身所具有的特殊功能恰好迎合了此类消费需求，体育产业便在此背景下应运而生。由此可见，第三产业的勃兴为体育经济的发展提供了良好的条件和发展空间。
在体育经济中，体育产业是一个比较宽泛的概念。具体来说，体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。这里的体育产品主要包括两大类：一类是有形的体育产品，如体育服装、运动鞋、体育器材等；另一类是无形的体育产品，主要是指无形的体育服务，如提供体育赛事的观赏、体育的健身娱乐服务等。由此可见，体育产业有广义和狭义之分，广义的体育产业是指与体育运动相关的一切生产经营活动，主要包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分；而狭义的体育产业则是指体育服务业，属于第三产业的范畴。
体育产业作为第三产业，既具有第三产业的共同特点，又具有自身的特色。作为社会产业的重要组成部分，体育产业的发展既注重经济效益，又重视其自身所具有的特殊功能，即提高民众的身体素质、促进民众的身心和谐发展、满足民众的休闲娱乐消费需求等。总之，第三产业的勃兴为体育产业的形成和体育经济的发展提供了很好的契机。
（二）体育经济的形成过程
体育经济是社会经济的重要组成部分，同时具有较强的独立性，是随着体育和社会经济的发展而发展的，受体育发展规律和经济发展规律的双重支配。作为一种新型的、相对独立的经济成分，体育经济的产生和发展是多种因素共同作用的结果，如社会生产力、民众生活水平的提高、社会分工的进一步细化以及民众消费需求的多样化发展等。体育经济的发展过程可分为如下两个阶段。
1.体育经济的产生阶段
体育经济的产生是体育和经济共同发展、互相推进的结果，现代体育的繁荣和发展带动了经济发展，而经济发展又促进体育事业的繁荣。随着产业革命的兴起，体育事业得到飞速发展，民众的生活水平也得到较大提高，体育经济正是在这样的客观环境下产生的。
首先，社会经济的发展提高了人们的物质生活水平，为体育的发展奠定了物质基础。其次，由于生活水平的提高和城市化进程的加快，人们的生活方式开始发生改变，消费需求也呈现多样化，尤其是随着体育文化的广泛传播，人们的体育消费需求得到大幅提升。最后，由于城市化进程加快，人们以往的传统生活方式受到了冲击。生活节奏的加快、工作压力的增大，使人们的身心长期处于紧张状态，人们开始寻求一种缓解压力的休闲娱乐方式，体育本身所具有的既能强身健体又能放松身心的功能便体现了出来，成为人们休闲娱乐消费的最佳选择之一。
由于人们对体育消费需求的日益增长，体育本身所蕴含的经济价值逐渐被人们重视，随着人们对体育消费需求的不断提升，为满足这种需求，体育产业应运而生。由此可见，体育产业的兴起是经济飞速发展的结果，也是人们消费需求多样化的结果，它既受惠于产业革命所带来的丰富物质成果，又得益于产业革命所带来的人们精神、文化生活的进步。而精神、文化生活的改变必将引起生活方式的改变，这些改变激发了消费需求的多样化，而体育本身所具有的特殊功能又恰好满足了人们的消费需求。
由此可见，体育经济的产生源于现代体育和社会经济的共同发展以及人们消费需求的多样化，而体育产业的兴起和发展对体育经济的产生则具有关键的作用。
2.体育经济的形成阶段
体育经济的产生是体育活动商品化的过程，也是体育本身所具有的经济功能的重要体现。纵观体育经济的发展史，其形成大约经历了18世纪工业革命始至19世纪30年代末的约100年的历程。
始于18世纪60年代的工业革命带来了社会化大生产，以机器取代人力、以大规模的工厂化生产取代了传统的个体手工生产，极大地解放了社会生产力，提高了生产效率，为资本主义商品生产和交换奠定了物质基础，进而为体育经济的形成和发展提供了有利的经济条件和物质基础。由于资本主义社会生产力的大幅提升以及商品经济的繁荣发展，人们的生活水平实现了质的飞跃，消费需求开始多样化，这为体育经济的形成和发展提供了大量的社会需求。此外，随着人们收入的增加和身心健康的需要，体育活动逐渐成为人们日常生活中不可替代的一部分，这为体育经济的形成和发展提供了大量且稳定的消费群体。
从地缘上看，体育经济发源于英国。英国具有深厚的体育文化底蕴和促使体育发展的优良土壤。在英国，体育文化和体育活动极为兴盛，英国人对体育活动，如足球、高尔夫球、橄榄球、拳击等极为推崇，创立了大量的体育俱乐部和多种多样的户外运动项目。尤其是随着领土扩张和殖民主义的推行，英国大量的体育运动项目和体育俱乐部开始向殖民地传播，甚至逐渐传播到美国和欧亚等多个国家和地区，而体育运动和俱乐部模式的广泛传播为体育在全球的职业化和商业化发展打下了坚实的基础。由此可见，作为现代体育和体育经济的诞生地，英国为体育经济的形成和发展做出了重要贡献。
如果说体育运动项目在全球的职业化、商业化是体育经济形成和发展的原因之一，那么大众体育在全球的崛起以及健身娱乐市场的迅速发展则是其形成和发展的重要促进因素。体育健身娱乐消费兴起于19世纪西方发达国家的上流社会，但规模较小，还未形成真正的体育消费市场。直到20世纪中期，欧洲国家在第二次世界大战之后进行经济重组时，体育健身娱乐消费才从贵族化走向平民化、生活化，具有普遍性，大众的体育市场才开始真正发展起来并具有一定的市场地位。经过几十年的发展，体育健身娱乐在市场规模和产值上远远超过了竞赛表演，进而成为全球体育经济的主导力量。20世纪，美国进一步发展了体育健身娱乐消费的组织模式，完善了英国体育俱乐部的各项组织结构、管理模式以及运行机制，创立了现代体育职业化、商业化必不可少的组织形式——联盟体制，并率先在自己的职业体育领域建立和完善了联盟体制。联盟体制对体育经济的产业化具有重要作用，极大地推动了体育经济的发展，为体育经济的形成做出了重要贡献。此外，体育经济的形成和发展还离不开体育赛事的商业化运作，而体育俱乐部赛事的商业化运作则开创了体育活动商业化的先河，促进了体育活动商品化的进程。此后，各种以体育经营为主要业务的企业纷纷成立，丰富和完善了体育产品市场，进一步加快了体育商业化的进程。自此，体育活动逐渐发展成为一种真正意义上的经济活动，成为社会经济的一部分，体育经济由此得以形成和发展。