第二节 新媒体写作的“前世今生”
很多人认为，新媒体写作是新时代的产物，是近几年发展起来的新鲜事物。实际上，新媒体文已经存在十几年了，它并不“新”。
一、新媒体元年
2003年，新媒体这个概念第一次出现在世人面前，美国人提出的“we media”术语被引入国内，翻译过来是“我们每个个体的媒体”，也就是“自媒体”。就在同年，一个叫作“淘宝”的购物平台火热上线，那时，新媒体与电商的联系还不像现在这样紧密，而是两个截然不同的赛道，一个在逐渐更换年轻人的社交模式，另一个在逐渐改变年轻人的购物习惯，两者没有多少交集。
如果说2003年只是新媒体在国民认知上的苗头，那被大多数人认可的“新媒体元年”，应该是2005年。这一年，“Blog”正式引入国内并开始在社会层面上被人熟知，大量的文字表达者涌入这个译作“博客”的新媒介，直到全盛时期，国内的博客数量达到1亿个，同时也涌现出大量的百万量级作品。
如果把2005年的博客视为新媒体的起点，那么2009年出现的微博因其强大的传播属性，迅速成为新媒体时代的第一个巅峰。建立博客还需要一定的知识储备，而微博的注册就更为容易，人人可做、人人能做，互联网应用终于不再小众，开始走向全民狂欢。彼时，一大批意见领袖占领各个领域的“山头”，比如包含娱乐、经济、科技、民生、科普等在内的各个领域，都有“大V”的身影。
二、图文时代
“大V当道”“众星拱月”的日子仅持续了几年，就迅速被另一种“群雄并起”“百花齐放”的局面所替代，这一切，都要归因于微信公众号。2011年，腾讯在拥有QQ这一社交软件的基础上，推出更“轻量级”的微信，在一年的时间内，微信App几乎战胜所有竞争对手，于2012年进入用户使用量暴增期，迅速成为国人社交的核心平台，同年8月23日，微信公众号平台正式上线。
微信公众号的诞生，宣告新媒体行业正式进入“图文时代”，可以说，现在的新媒体市场之所以拥有当今的重要地位，微信公众号占据一半原因。首先，随着移动互联网技术的崛起，人们越来越倾向于用手机代替电脑完成对资讯、信息的浏览，内容载体的变化，使得微信公众号逐渐取代博客这一必须依托电脑运营的平台；其次，微信从2011年开始获得的巨额流量，为微信公众号的运营提供了坚强后盾，内容接收者多了，内容发布者自然就跟着多了，内容生态也就形成了；最后，微信本身就是一个庞大的社交网络体系，当微信成为人们交流、互动、交友的第一平台，甚至是唯一平台时，其强大的分享互动体系就是最好的内容放大器。
2013年，以小红书为核心的种草平台和以知乎为代表的问答平台等纷纷启航，一众App闻风而动，红利期有前有后，但风口悄然而来。敏锐感强的人，拉到了商务赞助，成立了个人工作室，有了广告资源，成了领域内关键意见领袖，逐步实现了财务自由。可以说，从2013年开始，就进入了新媒体行业的“黄金时代”，在风口期，只要按部就班地做，就能涨粉无数，少则月入过万元，多则年入千万元。这也恰恰再次印证了微信的口号：再小的个体，也有自己的品牌。
三、算法时代
如果说，以微信公众号为首的新媒体平台还处于社交传播阶段，那么横空出世的字节跳动真正把“算法”的力量推向了高潮。2014年，随着新媒体的爆火，字节跳动开始大力推动“搜索引擎+创作平台”发展，高薪聘请了众多曾供职于Google、Meta、Twitter、YouTube等大公司的算法工程师。不满足于图文赛道的字节跳动把视线聚焦到短视频领域，2014年12月，头条视频（即西瓜视频）上线；2016年9月，抖音上线；2017年，海外版抖音——TikTok登陆海外市场……2018年，抖音在春节期间狂揽3000万次下载量，连续16天占据应用中心下载量的榜首，一跃成为中国短视频市场龙头App。
同样，在2011年成立的快手，也用了近十年的时间探索，顺应智能手机及移动网络普及的浪潮，收获数亿用户，逐渐形成了“南抖音、北快手”的竞争格局。抖音的“记录美好生活”与快手的“记录生活记录你”的口号如出一辙，都在将内容生产“去中心化”，进一步建立“群星璀璨”格局。
基于算法诞生的短视频平台，成了“杀时间”的利器，也牢牢占据了用户的休闲时间和碎片化时间。因其内容碎片化、信息量足、表现力强、呈现形式够直观的特点，更被广告方所青睐。
四、新媒体的“变”与“不变”
从2005年的“新媒体元年”到如今的“算法时代”，新媒体行业跨过了十几个年头，这早已不是一个新兴行业，部分传媒类大学也专门设置了新媒体专业课。
新媒体写作并不“新”，虽然文字载体有变、传播方式有变、触达量级有变，但本质上都是信息的流通、内容的传播和价值的延续，都是对用户时间的占据，都是对信息的再处理、再加工。无论是图文领域还是视频领域，新媒体写作都需要掌握基本的写作技巧、写作范式、写作方法，都需要懂得基础的传播概念、传播方式、传播哲学。所以说，学习新媒体写作，是为了更好地应对多变的新媒体时代，是为了更好地在变幻莫测的市场上立足，这是成为合格新媒体人的必由之路。