2.1.2　准备脚本策划

短视频的脚本策划是做好品牌内容运营的重点之一，要制作出优秀的脚本策划，运营者还需要做好一些前期的准备工作，确定短视频的整体内容思路。具体来说，编写脚本需要做好的前期准备如下。

1．拍摄定位

在编写脚本之前，我们需要对自己所拍摄的内容做好定位，即知道自己拍摄内容具体的方向和表达形式。如果想对美食进行展示，可以以博主点评Vlog（video blog，视频记录，视频播客）的形式拍摄，或拍摄小剧情引起用户的兴趣；可以拍摄美食店的菜品特写，如图2-10所示；或拍摄商家的美食制作过程和消费者的排队情况，如图2-11所示。

图2-10

图2-11

2．拍摄主题

主题需要根据账号的定位来确定，如果是做餐饮的，拍摄的内容自然是以店铺内的各种小吃为主题；如果是做服装的，则可以拍摄对不同款式服装的色彩搭配的介绍，也可以拍摄整体服装的上身搭配效果，如图2-12所示。

图2-12

3．拍摄时间

拍摄时间会影响拍摄的主题以及拍摄进度，如果是餐饮店，时间点一般集中在中午和晚上，这需要事先和摄影师沟通。同时，如果需要邀请知名美食博主对店铺美食进行点评，也需要确定美食博主的档期。

4．拍摄地点

许多短视频对拍摄地点都有要求，不同类型的账号要拍摄的场景也不同。

例如，如果要在户外拍摄，选择青山绿水还是杂草丛林，都要根据商家拍摄需要来确定；如果要在户内拍摄，选择家庭厨房还是开放式阳台，也要提前确定。

5．背景音乐

背景音乐是短视频必不可少的构成部分，选对背景音乐成了短视频爆火的一条重要渠道，背景音乐的选择不仅需要结合当下热点、爆点，也要与短视频内容相匹配。

例如，拍摄家居时，需要搭配和谐婉转的纯音乐，如图2-13所示。而拍摄儿童手工艺作品时，可以搭配节奏欢快的背景音乐，如图2-14所示。

图2-13

图2-14