第1章　个人品牌打造地图

1.1　为什么人人都需要做自己的个人品牌

很多人觉得自己只是个普通人，没有什么一技之长，打造个人品牌是一件离自己很遥远的事情。如果你也这样觉得，那就说明你根本没有弄明白到底什么是个人品牌。对一件事情还不太了解就急于拒绝，会让我们错失很多机会。

那么，为什么打造个人品牌对我们每个人来说都很重要呢？

1.1.1　打造个人品牌是个人成长的必经之路

不管处于什么年龄，我们都会有迷茫的时刻，不知道自己到底该往哪里走，比如要不要跳槽、要不要转行、要不要出国或者回国、要不要结婚生子等。

每一个人生路口，其实都给了我们一个探索自我和确立长期目标的机会。如果我们非常清楚地知道这一辈子的使命和人生目标是什么，就不会太迷茫。

打造个人品牌的过程，是不断地向内探索，去寻找自己的人生使命，挖掘自身的优势，做自己喜欢做的事情，去实现自我价值，同时还需要不断地高效学习，去提高自己的认知，扩大社交圈子。在寻找自己的定位，打磨自己的产品，尝试自我营销，以及与不同人沟通的时候，我们会不断地突破自己，看到自己的优势，发现自己的短板，然后有针对性地提升自己，真正实现个人成长，从而走出迷茫。

每个人都希望自己不断成长和进步，但成长不是今天读了几本书、明天听了几节课，而是不断地突破和改变自己，找到自己生命的意义，并且能够在自我实现的同时给别人带来价值。成长是需要去衡量的，而衡量的标准是我们内心的富足感、生活质量的提升，以及对自己当下的满足和对未来的信心。

除此之外，还有一个衡量标准是我们可以不依赖公司和平台，完全靠个人的知识和能力赚钱。

为什么有的人做不到自我营销？这不是因为他内向害羞。不敢自我营销，其实更深层次的原因是不自信，不敢去展示自己，害怕被拒绝、被批评。而不自信的原因是自己的内在知识体系还没有成熟，所以不知道如何转化和输出知识。

未来，人与人的区别就在于学习力，而学习力的区别就在于学习方式。未来的学习方式会是共创式和交互式，不再是老师单向输出，而学生只听课和做笔记。我们都知道最有效的学习方式就是输出和实践，如果我们还停留在单向吸收知识，不转化，不输出，不实践，不去和客户互动，不去展示和表现自己，那么我们的学习力就会比别人差，从而我们的竞争力也就会比别人差。

还有一点很重要，就是社交中的价值交换。如果我们自己是个很厉害的人，但我们没办法将自己的知识与技能传递给别人，无法帮助别人，那我们再厉害也和别人没有任何关系。社交的本质就是价值交换，我们打造个人品牌就是在创造自己的个人价值，让自己成为一个吸引别人连接自己、能够为别人创造更多价值的人。

所以，如果我们想成为一个终身成长者，想获得自由丰盈的人生状态，并且在自我实现的同时高效学习，不断提高自己的认知，那么打造个人品牌就是一条超车道。

1.1.2　打造个人品牌带来职业发展新机遇

如今，每个人都意识到自己的价值不一定只有在工作中才能体现，打造个人品牌、学会自我营销能够帮助我们获得更好的职业发展机会。

当每个人都开始有意识地进行自我探索和技能输出的时候，未来的职业形态会越来越多元化。我们要想获得每一项主业之外的管道收入，就需要打造和沉淀个人品牌。那么打造个人品牌其实就是每个人的必由之路。

我们都在教育孩子要主动学习，其实很多成年人并不会主动学习。如果我们只接受学校和公司教给我们的东西，那我们的人生就只有一条路可以选择。一旦这一条路走不通了，我们就会感到绝望，因为我们一直都在被动地接受别人教给我们的知识和价值观，人生似乎只有一个选择，那就是考好大学，找一个稳定的工作，却没有看到人生其实有很多条路可以走。

我们真的没有别的选择了吗？当然不是，我们可以在工作之外去挖掘和发挥自己的爱好与特长，多体验一些不同的职业，但这也意味着我们要比别人付出更多，牺牲更多的娱乐时间和社交时间等。

有的人既想做个人品牌，又觉得工作太消耗自己了，所以下班后什么都不想干，虽然特别想改变现状，但又没有时间和精力。如果我们也这么想，那么谁也帮不了我们，因为我们觉得自己很累而不想去努力打造个人品牌，不想去学习新的事物，这是我们的主观选择，我们选择了下班后留在舒适圈中，然后继续在工作里煎熬。

线上办公让越来越多的人实现了时间自由、地点自由的人生状态，财富自由、提前退休也是越来越多人的梦想，尤其是现在的年轻人，已经不像上一辈人，一个工作一干就是一辈子，他们更追求个人价值的自我实现，追求自由的生活状态。那么，打造个人品牌就是实现自由人生的必经之路。

1.1.3　打造个人品牌是互联网时代的竞争产物

以前我们找工作，只需要和当地人竞争，而现在线上远程办公已经越来越普及，未来将会是全球人才共同竞争。企业招聘不再受到地域的限制，每个人都需要在互联网上去展示自己，让自己的能力被更多雇主看到。

线上消费的普及也让企业的商业模式发生了改变，无论是什么行业的企业都开始开展线上业务。线上可以触达的消费群体更广，但是这就更需要企业有独特的卖点和吸引力。我们会发现越来越多的创始人开始打造自己的个人IP，因为产品同质化很严重，产品是死的，但人是活的，每个人都是独一无二的。靠个人品牌去吸引消费者并创造利润，已经是很多企业的营销策略。

此外，线上教育的普及也让每一个普通人都可以打造知识IP，实现知识转化，个体创业变得越来越简单。很多现在很火的职业或行业都是互联网的产物，而这种变化也会导致教育趋势的变化，在上学之外，我们的孩子必须学习互联网的知识，比如编程、使用社交媒体等。我们在工作中也会用到很多互联网的产物，比如线上会议App、线上打卡App等。

要跟上时代的发展，我们和我们的孩子都需要知识付费。

1.1.4　打造个人品牌就是在打造自己未来的社交名片

大家都知道元宇宙这个概念，什么是元宇宙？我们可以把它理解为通过网络、VR等技术创造出来的可以随时让人们沉浸式体验的虚拟世界，人们能在这个虚拟世界里重新建立文明与秩序，发展出与现实世界类似的虚拟世界。

我们也可以将微信生态看作元宇宙。因为微信上有我们的社交身份，有我们的关系链，有我们使用应用的足迹与数据记录。我们可以将远程办公看作元宇宙，因为在远程办公的软件上，我们分配任务，创造价值。只是相对于真正的元宇宙，我们现在的互联网还简单得多。

互联网的发展让每个人都可以在现实生活之外，创造出另一个在线上生活的自己。比如自媒体上的我们、社交软件上的我们，其实都是我们自己在线上的一个虚拟身份。现在互联网上的自己甚至比现实生活中的自己更加重要，因为我们的很多社会关系都已经转移到了线上，我们和领导、同事、亲戚、朋友的交流沟通更多时候都从线下转到了线上，所以别人会通过我们在线上展示出来的那个自己来认识我们。

未来每个人可能都会有线上的虚拟身份，就像我们现在的很多社交活动都转到了线上，线上会议、线上聚会、线上演唱会等。在互联网上我们可以认识世界各地的人，而不仅仅是生活中可以接触到的人。因此，未来的机会都是在互联网上。而打造我们的线上个人品牌也会越来越重要，因为它会成为我们未来的社交名片。

看到这里，对个人品牌打造完全不了解的伙伴可能会有些焦虑。这完全没有必要，因为我们现在开始还来得及。就像电脑刚刚出现的时候，它对很多人来说是一个全新的、很难学习的东西。但是我们会发现，后来人人都学会了使用电子产品，差别只在于有的人学得早，可能小时候就会用平板电脑了，而有的人学得晚，可能50多岁才被逼着不得不学习使用微信支付。

所以我们什么时候开始做一件事都不晚，就像那句老话说的：“种一棵树最好的时间是10年前和现在。”