二 对创意的常见误解
一提及创意，大家便会有很多设定与固有印象，可能会觉得：创意与天赋相关，很难靠后天学习得来；创意需要感觉，创作前需要沐浴焚香静坐等灵感空降；创意不能被拘束，需要天马行空，任意畅想才会更灵动；自己不是创意工作者，所以其实跟创意关系不大，学了好像也用不上……
诸如此类的想法你是否有过？如果有，请马上阅读下文，破除你的固有想法；如果没有，那么恭喜你，你是一个很开放、有创意思维能力的人，可以直接阅读书中正文，与飞飞一起在创意的世界里遨游。
1．唯天赋论——创意不可后天习得
创意是否需要天赋？需要。那么没有天赋，就不能成为一个有创意的人吗？肯定不是。这就好比将成功与否和智商高低画等号，只能说有相关性，但决定一个人是否成功的因素还有很多，如知识储备、情商、机遇、人脉关系等。创意也是如此。创意与天赋有一定的相关性，但天赋并不是决定性因素，除了天赋，还有其他一些要素，如方法论、思维方式等，因此我们可以找到切入口，锁定能影响的部分，进行创意思维、创意方法的训练。
早在20世纪50年代，以吉尔福特为代表的心理学家通过研究发现，人人都具有创造力，而且很多实践证明，创意能力可以通过各种思维方式、方法技巧相互激荡而后天习得，人人都能够依靠后天学习提高创意能力。
例如，大众所熟知的作词人方文山，他创作了数百首歌词，获奖无数，“天青色等烟雨，而我在等你”“你发如雪，凄美了离别”“窗台蝴蝶，像诗里纷飞的美丽章节……”诸如此类的神句，比比皆是。
大家可能觉得方文山是天赋异禀，属于老天爷赏饭吃。然而在一次采访中，方文山透露过他的写词小秘籍：在副歌部分加上人称代词“你我他”，方文山将这些称为“记忆点”；常用语法重构，例如“凄美”是形容词，会故意用作动词营造意境，变成“你发如雪，凄美了离别”；经常运用比喻、比拟等修辞手法；方文山还有其常用的词汇库……有网友总结了方文山的歌词公式：（主语+常用词汇）×（修辞+语法重构）。
因此，如果你天生是个创意灵感很强的人，想到好点子是家常便饭，那么恭喜你拥有这样的天赋。但是如果你和我一样是普通人，那么我们通过认真总结或拆解创意结构，同样可以拥有不错的创意能力。
2．创意是坐等灵感空降
方文山创作才华的背后，是日积月累的不断创作，他有自己的词库，通过不断练习实践提炼了自己的一套方法论。著名剧作家、导演赖声川也曾说过：“创意不是灵光乍现的瞬间，而是持续生产作品的能力。”企业家邹其芳曾说：“好的创意不是灵光乍现，全靠日积月累的思考。”
可能在你洗澡的时候，在你心情愉悦的下班路上，你会突然接收到灵感，便误以为灵感是毫无根据地从天而降的。但其实在你收到灵感之前，你的大脑就已经在整合各种信息了，只有时机成熟时，这个通道才能被打开，创意涌现出来，你就收到了“从天而降”的灵感。所以从来没有什么灵感空降，其背后都有缘由，只是我们从表面上看不出关联，但这些信息在你的脑子里已经百转千回碰撞了多次。在本书末尾章节也会提及，如果你期待灵感的到来，可以先全面地、高密度地吸收资料，接着要做的便是放轻松，等待“灵感”降临，但并不能空等，前面的勤奋步骤绝对不能缺失。
本书中的卡通人物飞飞看起来创意感十足，或许你身边也有这类人，让你羡慕万分。但如果旁观这类人在生活、工作中的特点，你会发现他们都有一个共同点，就是：用一颗热情好奇的心感受周围的一切、喜爱探索研究，遇到有意思、新奇的东西喜欢抽丝剥茧了解清楚其中的结构，并且会举一反三，在自己的日常工作中加以练习，在这些习惯的加持下，大脑得以不断训练，日积月累自然就拥有了很强的创意能力。这就像学开车，经过多次练习，人便形成了肌肉记忆，可以自如地应对各种复杂的路况。他们能做到，你也一定能做到，期待你也成为一个多灵感的人。
3．创意就是天马行空地胡思乱想
可能很多人有这样的误解：创意就是天马行空，一旦有了约束，创意就必定被扼杀在摇篮里了。我认识一位画家，他的专业能力很强，很擅长自由创作，但每当接到商业单子后，便觉得有了一些限制，很影响他发挥。
毋庸置疑，创意工作肯定需要发散思维，但创意绝对不等于天马行空地胡思乱想，就算你是个自由的艺术家，创意也需有要表达的主题。著名的广告大师大卫·奥格威说，广告是“带着镣铐跳舞”，越是在限制中创作，越能体现水平，创作出来的作品可能也会更令人出乎意料，这就是创意的魅力。所以，创意其实并不是天马行空的，有一定的限制，反而能激发出更为美妙的创意。如果说创意是天空中放飞的风筝，那么目的就是手中握着的线。
4．创意只跟创意工作者有关，跟普通人关系不大
提及创意，大部分人脑海里的第一反应就是：那是艺术家、设计师、插画师、编剧、导演、广告人、营销人、新媒体主编的活儿，而本人的工作不涉及这些领域，便不需要创意。
但仔细想想，我们的工作、生活需不需要解决问题？当你拥有创意思维方式，你会发现自己看待很多事情会自然而然地涌现出两种以上的视角，灵活处理问题的能力、整合资源的能力也会大大提升，遇到紧急问题也会经常有“急智”，并且随之而来，你会发现自己的情绪比以前稳定许多，幸福感也会有所提升。经过这种弹性思维训练，你将会逐渐成为一个拥有“第三种解决问题能力”的人。
因此我们每个人都需要创意能力，它不仅是一种思维能力，更是我们解决问题的万能帮手。
