“热点性”流量货币：来得快去得也快的全民传播

每天都有热点，热点带来话题，热点带来关注，热点带来流量货币。

热点有一定的必然性。高考时节，有关高考的一切都是热点；奥运期间，每个运动员的表情都可能是头条；黄金周期间，旅游和相关讯息随之大热；双十一快到了，买什么、怎么买又成了焦点。简言之，一切有大量人群关注的信息都可以称之为热点，与之相关的网络社交行为所产生的影响力，就是“热点性”流量货币。

“热点性”流量货币和“话题性”流量货币的区别是什么呢？热点是一时的，它的时效很短，很快就会被新的热点覆盖。想要利用热点，必须手快脚快反应快，迅速推出吸引人的段子或广告，迅速吸粉。这是每一个深谙线上社交之道的流量货币持有者都具备的常识。

2024年夏天的头等大事无疑是巴黎奥运会，这个大热点是无数人挖掘流量货币的好机会：

比赛还没开始，各种话题就已经展开，“为了环保将打造没有空调的运动员村”的消息首先占据人们的注意力，人们不得不为健儿们的衣食住行操心；法兰西体育场那如梦如幻的紫色跑道迅速引起了一片惊叹；更有甚者争先恐后的开始预测今年我们能拿到多少金牌。赛场内外的中国元素，如中国文化主题展览、中国科技产品等，更是成为之后经久不衰的话题。

开幕式作为一场集结了体育、艺术和文化的盛宴，吸引了全国各地的人一起观看直播，大家称之为“最会玩梗的一届开幕式”。法国巴士底狱中放声高歌的断头王后，塞纳河中的油画人物头像，小黄人偷走名画《蒙娜丽莎》，还有《最后的晚餐》中引起无数人关注的“蓝精灵”……短短数个小时，这些“名场面”一波又一波冲击着整个互联网，无数人在工作和学习的间隙密切的关注着这一场狂欢，即使一夜过去也热度未减，无数讲解视频、二次创作以及动图、表情包铺天盖地而来，滚烫的热度让每一个人都面红耳赤的讨论着、传递着相关的信息。

运动员们不但在赛场上展现实力，还在社交网络上全方位展示自己的其他方面。有人“晒”自己的好身材，有人展现逗乐的个性，有人“晒”出与赛场上截然不同的美照。不论输赢，粉丝们的目光都已被牢牢吸引。

段子手和P图高手们自然不会放过这个机会，于是一套接一套的表情包迅速出炉，一条接一条的短视频得到了疯转。潘展乐的“告状式”发言，“00后勇闯奥运会”系列引起了一阵阵赞叹，就连之前负面风评缠身的张本智和都被网友笑称为“破碎感天花板”。各种对比图、表情包说明奥运不但是比赛，更是一场全民狂欢。

热点带有深度挖掘的特性，围绕热点展开的各种议论，都能轻易成为新的热点。潘展乐提及偶像孙杨，引起了新一轮“池中王者”的追忆热；樊振东喜提大满贯，网友开始细数中国乒乓历届的强兵猛将，郭晶晶惊喜亮相成为巴黎奥运会主裁判，很难不令人回想起当年“跳水皇后”的风光无限……

关于主办国巴黎的一切都在升温，事故不断的奥运村引发了疯狂的吐槽，巴黎的美景和美食则被有心的博主们好好地介绍了一番，也有人借机科普法国的历史，巴黎自由、浪漫的风气也是议论的重点，甚至有人干脆给网友做好了“巴黎七日游”的攻略。

每一轮比赛都引起新的高潮，金牌榜第一的激烈角逐牵动着全民的心脏，所有人都在为结果捏一把汗；为运动员加油点赞成了日常任务；也有人发言不慎引发骂战，同样上了热搜榜。

任何人都可以参与热点议论，你的参与就是流量货币增值的开始。如果你发布的话题有见地，你的作品让人觉得有趣，你能够发起一个全新的话题，那么你的名气就会随之增加，你会因为一次大规模转发而得到数位粉丝的关注。这就是“热点性”流量货币的特点：人人可以参与，人人可以持有。

任何热点新闻都可能引发这一现象。不过，“热点性”流量货币有一个缺点——随着热点过去，有关热点的议论也会变冷，倘若你一直唠叨已经过去的热点，粉丝们就会觉得你在吃老本。

尽管任何人都可以得到“热点性”流量货币，但这种流量货币保值性最差，最容易流失。而且，得到它的机会也转瞬即逝。所以，当热点发生，我们一定要尽快参与，趁热打铁，充分收获“热点性”流量货币的价值。