1.1 新媒体新闻基础知识

新媒体新闻多元化的传播形式可以实现互相补充，告别单一的传统传播模式，新媒体新闻逐渐成为新闻的一种主要产出形态。这种新闻形态不仅拓宽了传播的渠道和范围，同时也增强了新闻报道的时效性，给我国新闻业增添了新的活力。

1.1.1 新媒体新闻的含义

新媒体新闻其实并没有一个确切、明晰的定义，但结合“新媒体”一词来看，我们可以对其有一个清楚的认识。清华大学熊澄宇教授提出：新媒体是一个相对的概念，“新”相对于“旧”而言。他还指出：相对于广播，电视是新媒体；相对于电视，网络又是新媒体。综合来看，新媒体新闻是指在当代技术环境下的一种新闻新形态，主要依托当代互联网技术进行呈现与传播，可以为人们带来视、听方面的全新体验，是更适合和更贴近当前人们生活方式和阅读形态的一种新闻形式。

1.1.2 新媒体新闻的写作要素

虽然新闻在新媒体环境下的传播形式与写作风格都发生了变化，但其依然以叙事为主，主要用于报道事实、评述事实，因此仍保留了新闻的六要素，以确保提供有效、全面的新闻内容。

新闻六要素一般用“5W1H”概括，即When、Where、Who、What、Why和How，分别代表时间、地点、人物、事件、起因和结果，将其概括起来就是某时某地某人因为某种原因做了什么事情，最终导致了什么结果。新闻六要素的具体含义如表1-1所示。

范例

2023年全国优秀舞剧邀请展演在四川成都举办

新华社成都11月19日电（记者李力可）由中宣部文艺局、中国舞蹈家协会、四川省委宣传部主办的2023年全国优秀舞剧邀请展演19日晚在成都开幕。

展演作品汇集了近年来获得精神文明建设“五个一工程”奖、文华大奖及中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖及近两年新创作的10部优秀舞剧作品，将进行24场演出，持续打造高水平舞剧展演平台，推动演艺市场繁荣发展，勇攀文艺新高峰。参演作品既有《旗帜》《红色娘子军》《绝对考验》等一批红色革命题材作品，也有《大熊猫》《东方大港》《龙舟》等一批现实题材佳作。相关剧目将在四川大剧院、成都城市音乐厅、成都高新中演大剧院陆续上演。

展演活动期间，还将组织全国舞剧创作研讨会、名家讲座、创作采风、优秀演员路演、院团（校）创作交流等配套活动。展演活动将持续至2024年4月。

点评：这则新闻中，时间为2023年11月19日；地点为成都；人物为“中宣部文艺局、中国舞蹈家协会、四川省委宣传部”；事件为2023年全国优秀舞剧邀请展演正式开始；起因是推动演艺市场繁荣发展；结果为展演在成都开幕，将在多个剧院陆续上演，2024年4月截止。该新闻报道内容要素齐全，语言简短，信息量丰富。

1.1.3 新媒体新闻的生产特点

时代的进步赋予了新媒体新闻较传统新闻不同的特点，尤其是新闻在生产上的变革，使新媒体新闻变得更加多元化、个性化。了解新媒体新闻的生产特点，有助于加深对新媒体新闻的认识。

1.主体多元化

自媒体的发展使得“全民皆媒”，推动了多元主体参与到新闻生产的行列中，如现场目击者、当事人、自媒体等。尤其是各种自媒体，它们扎根于社会的各行各业，能够实现多种信息的有效收集和实时监控，在一定程度上冲击了专业媒体，但也在一定程度上弥补了专业媒体在信息实时监控上的一些劣势，让受众能够通过网络及时看到新闻资讯。例如，重庆山火事件发生之后，网上迅速出现了不同主体发布的现场视频和相关新闻报道，专业媒体持续跟进。而网络上报道者提供的多样化素材也丰富了专业媒体的报道内容，有助于受众了解更多有关新闻事件的讯息。图1-1所示为不同新闻发布主体针对同一事件的报道。

素养小课堂

随着新媒体的快速发展，越来越多的非专业人员开始参与到新闻生产中来，这也给新闻生产带来了一些问题。例如，普通用户缺乏专业的新闻报道知识和经验，缺乏严格的事实核实和专业的新闻判断能力，导致新闻内容不完整、片面，或缺乏可靠性和准确性，甚至不乏用户为了牟利而故意散布虚假信息。因此，作为一名新闻编辑人员，需要提高信息识别能力，多关注权威媒体机构发布的新闻内容，尊重事实并做好自我监督，加强对自身素养的培养。

2.内容个性化

现代传播技术的进步推动了新闻业态的发展和变革，随着今日头条、一点资讯等聚合类新闻客户端的兴起，技术驱动的个性化推荐成为吸引数字时代受众注意力的有效方式，对新闻业务链的创新发展产生了革命性的影响，由此催生出个性化新闻。

所谓个性化新闻，是指通过算法把关、个性化推荐、协同过滤等方式推送到受众面前的新闻，这是基于“用户观察”的个性化信息智能匹配的结果。相较于传统新闻的规模化生产模式，个性化新闻以“新闻内容+数据化精确制导”的生产方式，对标特定的受众，使内容更加贴近受众的需求。传统媒体的编辑工作由编辑人员承担，而个性化新闻推荐中的审核工作由审核编辑和算法共同承担，其中算法是主力，且审核过程中不涉及文章内容的修改，而是直接决定文章是否进入平台渠道并得到推荐。

个性化的推荐机制也倒逼了新闻内容的个性化，强化了以用户为中心的内容生产模式。新媒体新闻并不是传统意义上的严肃新闻，而是多样化的新闻，涉及不同领域，使得“事事都可以成为新闻”成为常态，新闻的趣味性特征得到进一步强调，多样化内容也让新闻被更多受众所喜爱、关注。图1-2所示为两个不同的新闻客户端的界面展示，可见其具有个性化的推荐机制，且报道内容多样化，严肃与轻松并存。

3.发布效率高

传统媒体发布新闻，需要多方综合选题、控制字数等，以利用好版面。例如，一份报纸在成稿之后，还要确定刊登时间，再经过印刷、出版、分发到销售点等一系列流程才能送达受众。这也造成当晚或者凌晨发生的事，很难立即见报。但现在，各大新闻媒体几乎是全天候待命，时刻准备发布新的信息，其发布的信息数量比传统媒体更多。例如，人民日报的微博账号，在2023年10月11日发布了26条消息。

即便是刚发生的重要事件，也能被迅速发布到新媒体平台上，让广大人民群众知晓。例如，旅美大熊猫“丫丫”的消息一出，立马就有许多相关图文、短视频出现在网络媒体上，如图1-3所示。由此可见，新闻媒体时代新闻信息发布之快。

1.1.4 新媒体新闻的传播特点

随着新闻行业形态不断发生变化，新闻的传播形式在新的时代背景下也呈现出新的内容，变得更加复杂、新颖与多元化。相较于传统媒体，新媒体新闻在传播上表现出新的特点。

1.去中心化

在传统媒体时代，新闻媒体作为传播者，处于传播过程的中心位置，拥有绝对的话语权，控制信息的数量与质量。但在新媒体时代，人人都有“话筒”，都能随时随地发表看法，成为信息的生产者与传播源，有些拥有数百万粉丝的个人账号发出的声音甚至有可能超过一些新闻媒体的报道，其影响力不容小觑。同时，在新闻媒体发布信息源后，广大受众还可以转化为传播者进行二次传播，信息在网络上的多次传播，使得信息的话语权不再被一个中心控制。同时，信息的价值也由广大受众决定，一个看似不费笔墨的新闻，也可能引起受众的广泛关注与热议，成为巨大的舆论热点，信息的价值也在该过程中产生变化，这也反映了新媒体时代大众话语权的扩大，新闻传播由此呈现出“大众赋权”的趋势。

2.融合化

新闻传播的融合化是非常显著的一个特点。一方面，新媒体新闻可以综合运用文字、图片、声音、视频、超链接等手段来呈现新闻内容，实现新闻信息形式的融合化传播，如图1-4所示，该新闻报道包含文字、视频与图片等不同形式。另一方面，现今的新闻报道可以同时发布在传统媒体和新媒体上，即一个新闻事件，可以通过报纸、门户网站、新闻客户端、社交媒体平台（如抖音、今日头条）等不同媒体渠道发布，呈现出体现该渠道特点的内容形式，从而帮助新闻媒体实现对市场的占有与细分。同时，这种融合化也体现在信息的内容上，即有的新闻编辑在编辑新闻时，会整合多家新闻媒体发布的相关新闻，这也使得新闻更具层次、更有深度。

3.信息碎片化

由于人人都能成为新闻事件的发现者、发布者，人人都想要快速发现、获取最新消息，这就导致信息的碎片化特征开始凸显，信息的发布没有经过议程设置，传统媒体原有的严谨而系统的传播格局被打破，不少新媒体新闻的传播显得分散和无序。有些新闻媒体常采取动态写作的方式进行实时报道，其新闻消息几乎只有十几秒，描述的只是一瞬间的新闻事件，无法提供关于事件背景的深度报道，无法为受众提供全面的信息。

小提示

新闻的碎片化是因网络时代追求信息的时效性、信息量和报道形式的多样性而造成的，碎片化的新闻也被称为“蜂巢型新闻”，即报道者众多、信息黑洞众多和碎片化新闻众多，就像一个蜂巢。新闻报道与事件发展同步的“抢报”状态使新闻只能是碎片化报道，即一个要素、一个要素地进行报道，这也为主流媒体带来辟谣压力。碎片化的新闻现如今难以避免，新闻媒体需要做的是整合碎片化信息，打造移动传播矩阵，尽量多地触达受众，做到重要事件联动报道与传播，形成全媒体发声的报道矩阵；同时要时刻关注信息的舆论导向，做好正面的价值引导，以避免碎片化信息在网络上形成负面影响。

4.传播迅速

新媒体新闻的时效性非常强，新闻媒体的发布时间不再以天为单位，而是以分、秒为单位，争分夺秒推出最新信息。而这些信息基本呈网状散播，媒体和受众都在“一张网”上，信息不仅传播速度快，还可以经过二次或多次传播，一传十、十传百，甚至快速传到国外，这是互联网和通信技术支持下新媒体新闻发展的一个显著特点。

5.互动性强

传统新闻传播方式下，受众大多是被动地接收信息，很难实现双方信息的对接，而现在，受众通过新媒体平台接收信息，可以实时评论，发表自己的看法，表达意见。相比传统新闻，新媒体新闻互动性更强。

6.舆论发酵

新媒体环境下，由于受众互动性变高，愿意对信息进行多次传播，因此能快速形成话题发酵。此时若有新闻媒体就此表达看法，且有大量受众附和，就能形成舆论引导，引起广泛传播和讨论，甚至能起到良好的监督作用。新闻媒体还可以借舆论热度输出正向价值观，形成良好的宣传引导形势。例如，当云南野生亚洲象群北迁，引发全球网友关注和热议、相关话题持续升温时，央视频迅速响应，聚合各地优质媒体资源，整合云南森林消防提供的象群航拍画面，以“话题设置+直播+二创短视频+原创图文”等多种新媒体形式多维度展现各地在象群迁徙过程中为保障人象安全所做的积极努力，打造话题，宣传人象和谐共生价值观、展现人与自然和谐共生的美丽中国。

1.1.5 新媒体新闻受众的特征

新媒体不仅对新闻的传播产生了很大的影响，也对受众产生了影响。新媒体新闻受众的特征主要有以下5点。

1.变被动为主动

新媒体环境下的受众逐渐摆脱了以前被动接收信息的状态，开始主动创造与分享信息，这使以前的媒体—受众—媒体的传达与反馈的不对等关系渐渐发生了改变，在信息的传播中受众的主动性开始发挥重要的作用。这样的变化使得由信息资源不对称造成的有限的沟通与反馈转型成回应、分享、提问、探讨等多种形态，受众开始掌握主动权。

此外，新媒体新闻的第一信息源或线索很多是由网络用户提供的，新闻媒体再由此展开调查，并将其制作成一篇新闻。可以看出，新媒体时代，受众的主动性特征是非常明显的。

2.全民参与

相对于传统媒体而言，新媒体时代受众的话语权更大。一方面，网络用户在不违反相关法律法规的条件下可以自由发言，参与讨论与传播。另一方面，在新媒体时代，新媒体新闻的受众基数在不断增加，受众参与度广，几乎达到了全民参与的程度。

3.新闻质量要求高

现在很多年轻受众喜欢在网上浏览新鲜资讯，他们是新媒体新闻的重要受众群体之一。不只是这类群体，其他新媒体新闻受众也长时间在网上浏览各种信息，这使得整个受众群体对新闻质量的要求变高，简单文本内容的新闻对受众的吸引力不大，而准确性与时效性兼具的视频新闻、音频新闻或结合其他新技术或多媒体技术的新闻等，会让受众更有新鲜感。另外，美观的排版设计也会为新闻加分。

除了新闻内容外，新媒体新闻的网站栏目设计、客户端设计、界面设计等也会影响受众对新闻的整体观感。

4.新闻阅读需求大

很多受众习惯了新媒体时代信息接收的便利性，甚至养成了每天接收新信息的习惯，比传统媒体时代看得更勤。这些受众流连于不同的新闻媒体之间，甚至会查看某条信息在多个媒体渠道中的报道角度、相关评论等，体现出非常明显的阅读需求大的特点。这种新闻阅读需求大的特点是现在频繁使用移动设备的受众常见的特点，新媒体新闻从业者应思考并充分利用这一特点促进新闻内容的创造和传播。

5.阅读设备移动化

根据中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2023年12月，我国网民达10.92亿人，互联网普及率达77.5%；而我国手机网民达10.91亿人，网民使用手机上网的比例为99.9%。可以看出，新媒体时代，阅读设备移动化已成为突出的特点。