序言

王湘红

在这个快速变化的时代，经济学作为一门科学，其理论和实践都面临着前所未有的挑战和机遇。传统经济学的理性人假设，虽然在理论上具有简洁之美，但在解释现实世界中人们的经济行为时却显得力不从心。正是在这样的背景下，行为经济学应运而生，它为我们理解人类决策提供了新的视角和工具。

“牛津通识读本”丛书的《行为经济学》是澳大利亚著名经济学者米歇尔·巴德利撰写的一本介绍行为经济学基础的图书。这本书以浅显易懂的方式向读者介绍了行为经济学的基本概念、理论、实验和应用，以及它对传统经济学的挑战和影响。本书在国际上已经广受好评，我很高兴将这本书介绍给中国的读者，并相信它将深远影响对经济决策感兴趣的广大读者。

在这篇序言中，我想强调几个关键点：

●跨学科的融合

行为经济学是心理学与经济学交叉融合的产物。它突破了传统经济学的局限，将人类行为的复杂性纳入考量，为我们提供了一个更为全面和真实的经济决策模型。

●深入浅出的阐述

本书以通俗易懂的语言，向读者介绍了行为经济学的核心概念和理论。即使是没有经济学背景的读者，也能够轻松地理解和掌握书中的内容。

●启发性的思考

本书鼓励读者对传统经济学的假设进行批判性思考，并探索人类行为背后的深层原因。这种启发性的思考，有利于培养读者的独立思考能力和创新精神。

●理论与实践的结合

米歇尔·巴德利教授不仅介绍了行为经济学的理论基础，还展示了这些理论是如何在市场营销、储蓄决策、政策制定等领域得到应用的。这使得本书不仅具有学术价值，也具有实践指导意义。

●丰富的案例分析

通过大量的实证研究和案例分析，米歇尔·巴德利教授生动地展示了行为经济学理论的实际应用，使读者能够直观地感受到行为经济学理论的力量。读者可以重点关注一下行为助推机制：在个人决策中，行为助推可以帮助解决自我控制问题；在公共政策中，行为助推可以通过非强制的政策手段优化团体和社会的福利。

我希望本书的出版能够帮助中国读者了解和学习行为经济学。同时，我也期待读者能够通过阅读本书，对经济决策有更深刻的理解，对行为经济学有更大的兴趣，并在各自的领域中应用行为经济学的原理。

最后，感谢译林社邀请我为本书作序，愿它能够激发读者的更多思考，为中国的行为经济学研究和实践贡献力量。