更新时间：2024-12-19 17:32:54
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导言 人非草木，孰能无情？
上篇 品牌传情的理念
第1章 情为何物
1.1 让生命有意义的是“情”
1.2 人与人之间的感情
1.3 人与其他事物间的感情
1.4 人与品牌之间的感情
1.5 健康的感情需要双向奔赴
第2章 为何传情
2.1 人绝非一台理性机器
2.2 拟人化让品牌更灵动
2.3 爱屋及乌的晕轮效应
2.4 品牌的顶点是信仰
第3章 传何种情
3.1 温暖的亲情
3.2 浪漫的爱情
3.3 纯真的友情
3.4 挑战的激情
3.5 悲悯的大爱
第4章 如何传情
4.1 特立独行剑走偏锋
4.2 锁定某种美好事物
4.3 讲好故事
4.4 表达观念
4.5 创造梦境
4.6 充当信物
4.7 代入情境
下篇 品牌传情的案例
第5章 万宝路的铁汉柔情
5.1 西部拓荒成就牛仔传奇
5.2 文艺作品助推牛仔神话
5.3 传奇总统力倡牛仔精神
5.4 旧万宝路困于女性定位
5.5 传奇大师贡献神来之笔
第6章 苹果：改变世界的梦想家
6.1 跌宕起伏的发展之路
6.2 张扬理想的经营观念
6.3 重视体验的销售策略
6.4 卓尔不凡的广告格调
6.5 创意十足的广告作品
第7章 褚橙的魅力来自何处
7.1 褚时健不服输的人生
7.2 初心不改用心栽褚橙
7.3 最高级的营销是讲故事
7.4 动人心弦靠的是精神
第8章 孤胆英雄是华为
8.1 人生磨难成财富
8.2 雄心万丈创基业
8.3 不遗余力做研发
8.4 愈挫愈勇扬斗志
8.5 真情广告添虎翼
第9章 农夫山泉有点甜
9.1 前瞻布局抢占先机
9.2 品牌主打纯净天然
9.3 包装简洁精致走心
9.4 挖掘员工感人故事
9.5 创意广告制作精美
第10章 B站昵称“小破站”
10.1 “跨年晚会”成黑马
10.2 前浪对后浪点赞
10.3 毕业入海做浪花
10.4 男女老少喜相逢
10.5 热血少年节日宣言
第11章 海底捞：亲人般的服务
11.1 摸爬滚打学创业
11.2 顾客需求即命令
11.3 人性管理稳人心
11.4 公平氛围留人心
11.5 开疆拓土遇挑战
第12章 零售旗帜“胖东来”
12.1 创始人创业顿悟
12.2 开新局“利他经营”
12.3 用真情服务顾客
12.4 用真心关爱员工
12.5 全力推“能干会玩”
12.6 关注在“完整的人”
参考文献
内容介绍
