第1章 前言

夜深人静，窗外不时传来呼啸的风声，偶尔，风还会从窗缝里挤进来，如果恰好吹到身上会禁不住打一个寒战。

不仅如此，白天大街上人们都已经穿上了厚厚的冬装，电视上也报道着不同地方的供暖情况，网络上随处可见各种各样的取暖方式、技巧的介绍，商场里也有各式各样的供暖设备在销售，就连微信朋友圈中大家的签名也都已经换了：亲，天气易变，注意保暖……

这一切都在传递一个消息：冬，已经来了！

我们处在一个信息爆炸的年代，每天从电视、报纸、杂志、微信、网络等各种媒体上传来的消息把我们的生活填得满满的，但是，说到“传播”或者“传播学”这两个词，很多人却感到甚是陌生，或者说像是雾里看花、水中望月一样朦朦胧胧，似明白非明白。其实，传播就在我们的身边，只是我们从来都不知道。基于此，为了让更多的人了解“传播”，了解“传播学”，我们着手编著了这本书，向大家揭开几乎渗透到我们生活中每一个细节的传播的神秘面纱。

在本书中，我们将传播学所涉及的内容划分为十二个部分，一层层向读者揭示传播和传播学的真谛、历史、故事以及规律。第一讲从最常见的传播现象入手，揭示了传播和传播学的含义、研究对象以及历史变迁。其实，传播很常见，比方说当你打开这本书，开始阅读的时候，我和你之间的传播就开始了！其实人与人之间的交谈就是一种最常见的传播方式。第二讲从信息的符号与意义谈起，生动有趣地分析了符号的分类以及符号在传播过程中的功能和意义。第三讲勾勒了传播过程，分解了构成传播过程的几个要素，并解析了常见的传播过程模式。第四讲解释了传播的方式，分两部分讲述了人内传播和人际传播产生的过程、特点以及引发的相关媒介效应。第五讲讲述的是传播的另一种方式——大众传播，从含义入手讲述大众传播的特点、功能以及发展过程。详细介绍了三种影响广泛又非常有趣的大众传播效果研究理论——沉默的螺旋、培养理论和知沟理论。

第六讲介绍了传递信息的媒介，从媒介的概念入手，介绍了不同人对媒介的理解，以及几种有趣的媒介研究，比方说麦克卢汉的媒介理论、斯蒂芬森的媒介游戏论、麦库姆斯的媒介议程设置功能等。第七讲讲述媒介并非绝对自由，其实有一个把关的过程，从媒介控制入手，详细介绍了几种常见的媒介规范理论并详细介绍了媒介传播过程中的把关研究。第八讲从受众的认识入手，介绍了几种常见的受众观，非常态下的受众传播机制以及受众的从众研究，详细介绍了一种受众行为理论——使用与满足。

第九讲从传播效果分析入手，详细介绍了传播效果的不同层面以及常见的传播效果与技巧。第十讲从三个方面介绍了传播学的研究者们，第一部分介绍了七位对传播学早期学术思想有影响的人物，称之为传播学早期学术思想源流；第二部分详细介绍了对传播学学科建设做出巨大贡献的传播学“四大先驱”；第三部分专门介绍了传播学的集大成者——施拉姆，最后又分别介绍了传播学的两大学派。

随着科技的发展，新媒体如雨后春笋般不断出现，传播学者对新媒体的研究也与时俱进，我们划分了两个部分来介绍。第十一讲讲述博客传播，解析了什么是博客传播、博客的传播特性、传播的模式、意义以及应用和凸现出的问题。第十二讲讲述了当前最流行的微传播，分为两个部分详细介绍了微时代的微博和微信传播。

在我们的生活中，传递信息的方式是多种多样的，但是，每个人喜欢的方式并不相同，比方说有的人喜欢打电话，有的人喜欢发微信，有的人喜欢直接面对面的沟通，这是为什么呢？有的人喜欢看电视，有的人喜欢听广播，有的人喜欢上网，这又是为什么呢？有的人上网是为了工作，有的人上网是为了游戏，有的人上网已经成瘾，自己都不清楚为了什么。同样是上网，怎么会有这么多的不同目的呢？而诸如此类的问题正是传播学的研究对象。当然，在《传播学十二讲》中你可以尝试找到自己的答案。

怎么样？你想知道答案吗？那就打开书，开启你奇妙的传播之旅吧！

编者

2014年12月