第二章 职能1：企划和创意

本章要点：企划和创意是工业品市场部最核心的职能，是部门工作的决策中心，也是工业品企业营销系统的智囊中心。本章结合实际案例和工具，从市场调研和情报分析、产品线管理和优化、品牌规划和管理提升三个重要方面展开论述，试图给这个高性能的“大脑”画幅粗线条的素描像。